【疫症蔓延時】尼爾森「疫前」調查:半數受訪者料削廣告預算,整體廣告預算減7.1%。

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市場調查公司尼爾森(Nielsen)周一(23日)發表最新廣告預算調查顯示,半數受訪廣告客戶預計今年廣告預算將會減少,整體廣告預算減少7.1%。逾八成受訪者預計,今年香港經濟將下滑,最少需要6至12個月的時間才能復甦。

值得注意的是,今調查於去年底至今年初期間進行,並未包括新型冠狀病毒爆發的影響,因此相信實際下降幅度有機會更大。

Photo From 中新社

尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新廣告預算調查數據顯示,品牌在今年將繼續利用廣告維持市場佔有率。廣告客戶預測於2020年,製藥及醫療保健、電訊與科技和包裝食品行業增長最快,而奢侈品業、娛樂及零售業的增幅最少。

半數受訪廣告客戶預計今年廣告預算將會減少。去年整體廣告預算增加1.4%,但今年則減少7.1%,下降主要原因是傳統媒體預算減少11%,而預計網上廣告的增長率僅0.8%。

疫情爆發前,2020年大部分網上廣告渠道預算亦有增長,當中最多的是影片廣告、付費或免費社交網絡廣告及展示廣告,分別佔預算總支出的11.4%、11.3%及10.7%。傳統廣告則以電視、紙媒和市場營銷活動分配到最多的廣告預算。

在目前不明朗的情況下,廣告客戶更着重廣告投資回報率(ROI),預計會增加投資回報率方面的投資。根據調查,有44%廣告客戶表示,計算投資回報率是他們面臨的最重要挑戰。調查結果指出廣告客戶於今年,更傾向花費進行網上廣告成效評估,這與網上廣告將分配到更多廣告預算的結果符合。

在受訪的廣告客戶中,83%預計今年香港經濟將下滑,普遍預計最少需要6至12個月的時間復甦才能感受到變化。此外,他們也認為2020年的香港經濟仍將傾向處於疲弱狀態,並受到各種不確定因素影響。

尼爾森是次研究調查於去年11月29日至今年1月14日以網上問卷進行,及於今年2月5日至21日期間以訪談形式進行,涵蓋各商業界別的廣告客戶。

綜合報導
Text by FORTUNE INSIGHT

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