【你死我活】全球最熱門時尚品牌出爐:Gucci於2018第四季度重返王者寶座。

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繼早前公佈最備受男性搜尋的品牌,全球時尚平台Lyst在農歷新年期間,帶來2018年第四季度的全球最熱門時尚品牌。

該排行榜參考了Lyst平台上接近500萬名網上消費者,從搜尋關鍵字的習慣、社群帳戶上的互動數字到實際的購買次數,結合各方面數據得出結果。

2018 Q4全球最熱門時尚品牌排行榜(2018 Q3)

1. Gucci (2)
2. Off-White (1)
3. Balenciaga (3)
4. Moncler (16)
5. Fendi (9)
6. Versace (6)
7. Stone Island (11)
8. Vetements (8)
9. Valentino (10)
10. Burberry (14)

Photo From Vogue

Gucci反超Off-White膺冠

到了2018年最後一季,Gucci擺脫了街牌Off-White及近年注入街頭元素的Balenciaga緊緊追逼,成全球最熱門時尚品牌。

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  • Balenciaga及Gucci都是Kering集團旗下的公司,所以Off-White才是Gucci的主要競爭對手。

    Photo From Evening Standard

    去年10月到12月,由現任Louis Vuitton創意總監Virgil Abloh創立的Off-White,一度排首位。到了第四季度,Gucci反超Off-White成全球最熱門時尚品牌。

    Lyst解釋,Gucci的成功是由於配飾的銷售額高。期間,超過6百萬個消費者搜尋過Gucci袋、皮帶及鞋 。這兩年來,Gucci配飾成為時尚界最強的產品。

    根據過往的數據,從2017年到2018初,Gucci都是搜尋量及購買量最高的品牌。

    Photo From Spinnaker Boutique

    Moncler成長最快

    總體來說,意大利品牌拿下了大部份的熱門時尚品牌排名,如滑雪服飾品牌Moncler (#4)、 Fendi (#5)、Versace (#6) 及Valentino (#9)。

    在眾多品牌中,「羽絨之王」Moncler是彈起得最快的品牌,由去年第3季的16位升到第4位。Lyst認為Moncler走向時裝化,於去年開創了Genius Project(天才計畫),是其成功的主要原因。

    此計劃由品牌主席兼總裁Remo Ruffini「親自操刀」,跟多位時裝設計師合作如Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli、川久保玲門徒二宮啓 Kei Ninomiya、藤原浩等,每月推出新品。

    Genius Project正合instagram盛行的年代,大家都愛分享Moncler的聯乘新品。據說,Genius Project為Moncler做就金額高達1520萬美金的免費宣傳(unpaid marketing)。

    Photo From jp.burberry.com

    Burberry改革初有成就

    英國奢侈品品牌Burberry剛好搭到排行榜的尾班車,排第10, 證明Burberry去年3月請了新的創意總監Riccardo Tisci改革公司的決定正確。他設計的產品合乎顧客的口味。

    Source:lystfashionista
    Text By Fortune Insight

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