【MIRROR效應】傳新節目獲二百萬冠名贊助 ViuTV主打年輕市場 引電視廣告戰爭

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ViuTV節目《調教你MIRROR》今晚(7日)即將首播,繼上月播出的《Error 自肥企画》大受歡迎後,同門組合的新真人騷節目亦備受關注。近來ViuTV的節目成為年輕人之間的熱門話題,更成功帶起電視熱潮,即使現時的收視率未及TVB,但討論熱度仍由ViuTV一馬當先,吸引廣告商爭相冠名贊助,有傳贊助費用更接近二百萬元。

《調教你MIRROR》由EPS易辦事冠名贊助,據《蘋果日報》引述廣告界業內人士報道,指MIRROR、ERROR是收視保證,贊助價格由去年的幾十萬到一百萬元,到今年要價接近二百萬元,急升近八成。若按照200萬元贊助費來計算,即每集的費用接近10萬元。另一方面,TVB皇牌處境劇《愛・回家之開心速遞》的78集冠名贊助費為260萬元,即每集約3萬元,遠遠不及ViuTV皇牌男團的新節目。相關人士透露《Error 自肥企画》播出後,冠名贊助的藍妹啤酒宣傳效果顯著,引來廣告商的青睞,紛紛願意於ViuTV投放廣告,甚至「爭得好緊要」。

不過ViuTV收視率被TVB大幅拋離,因此電視廣告費仍然落後於TVB。據悉,TVB的電視廣吿要價逾二萬元,而ViuTV只需幾千元,因此有中小企老闆表示在ViuTV投放廣告要搶,其價格在短短一年內已大幅上升五至八成。有指ViuTV的網上廣告費比電視廣告費高,主要因為觀眾群的年齡層較年輕,不少觀眾會透過網站或手機app收看節目重溫,可觸及的觀眾人數比電視更高。

早前電訊盈科(008)主席兼執行董事李澤楷曾表示,ViuTV在過去一年觀眾大幅增加,市佔率及廣告收入均有所提升,指未來會繼續注重年輕人市場。去年年底播出的《全民造星III》和《男排女將》亦曾經引起城中熱話,帶動黃金時段廣告收費加價近四成。

Source:蘋果日報、明報

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