直播帶貨大戰|HKTVmall母企香港科技探索曾彈逾四成 強化HKTVLive對撼TVB識貨

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電視廣播(TVB)(00511)上周宣布透過附屬公司上海翡翠東方傳播(TVBC)與淘寶合作,將於今年內舉行逾48場電商直播,預計是次合作會帶來千萬港元級別的收益,股價連續炒升6日,今曾升最多98.34%,高見14.36元,為創上市以來最大升幅,今早11時許,其市值漲至逾49億元,一度超過本地大型電商網購平台HKTVmall母公司香港科技探索(01137)

截至下午2時22分,TVB仍漲70.99%暫報12.38元,較上周四(2日)收市價3.86元彈2.2倍,成交1.1億股涉11.88億元,市值54.22億。

《TVB識貨》昨日(7日)首播,該節目首集由陳豪、陳敏之主持,推銷產品包括海味、食品、化妝品、旅遊套票等。據內媒報導(其後獲TVB公告確認),TVB在淘寶平台持續6小時直播帶貨,直至3月8日零點。根據截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據,全場直播銷售額突破2,350萬元,累計觀看人數超320萬,累計觀看人次超過485萬,最高在線人數超過3萬。

此外,TVB指一連三日(3月3日至5日)舉行的電子商貿直播「鄰住買獎門人Ladies First感謝祭直播室」,直播期間銷售額達650萬元,觀看人數直逼88,000人,下單客戶高達23,384人,訂單量34,559張。該公司又稱,TVB已全面開展電子商貿直播,致力為客戶和消費者創造更大的價值和充滿娛樂性的電商新體驗,形容是公司業務發展上一重大里程碑,預計可為公司帶來可觀的收益。

本地網購「龍頭」HKTVmall母企香港科技探索公布,為進一步加強社交電子商貿的發展,旗下HKTVmall加強發展直播購物頻道「HKTVLive」的直播系統功能,將於今年4月中旬試播,首階段支援70條直播頻道,預計於5月正式推出,並逐步擴展至100條頻道,全力支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目。消息刺激香港科技探索股價午後拉升逾三成,報7.22元彈35.46%,成交4.65千萬股涉3.15億元,市值升至66.66億元,重新超過TVB。最高見7.65元,勁彈43.53%。

香港科技探索續稱,不論大中小型企業,都可享極低佣金只需3%,透過製作直播節目,隨意把實體店的營業時間拓展至每星期7日,每日24小時,以即時與觀眾之間的互動,直接接觸逾150萬潛在客戶,繼續以科技推動零售業的數碼化發展,開拓無限商機。

HKTVmall於2021年年初正式推出直播購物頻道HKTVLive,香港科技探索指將延伸至所有線下零售商及品牌,並採用新增的直播系統功能,具6大優勢,讓各線上及線下商戶可以以極低成本獲得大量人流及新商機。計劃推行首年,現有商戶可以1,000元登記成為直播購物頻道商戶,新商戶則收2,000元登記費,佣金率以成功訂單的3%計算,商戶將自行負責安排派送,為商戶提供更大彈性處理客戶訂單。

除了佣金率較低外,香港科技探索指,商戶只需設定直播節目的名稱,即可建立及開始直播,並透過與觀眾互動及監察留言,了解觀眾反應,隨時建立「直播產品」及「搶購碼」,節省將產品預先上架的程序,商戶也可在直播頻道設立付款連結。

全日計,TVB升85%收13.4元,成交1.34億股涉15億元,市值58.69億元;香港科技探索升27.58%收6.8元,成交7.96千萬股涉5.46億元,市值62.78億元。

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