蝕錢出售|15年前295億收購後業績低迷 adidas今以191億蝕賣Reebok

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運動品牌巨頭adidas於2006年收購Reebok,但十多年來的業績未如理想。adidas早前宣布,同意以25億美元(約191億港元)的價格將Reebok出售予品牌管理公司Authentic Brands Group,預計將於明年第一季度完成。

adidas早在去年年底已經有計劃將Reebok出售,於今年年初證實了這項決定,並開始物色買家。與Authentic Brands Group的交易大多會以現金支付,預計在2022年第一季完成。adidas表示,出售Reebok不影響公司今年全年的財政預測與長期營運目標,但大部分的現金收益將會分配給股東。adidas行政總裁 Kasper Rorsted表示,Reebok一直是adidas旗下重要的一部分,相信易主後的Reebok已站在長遠發展的最佳位置。而adidas將會專注在其「Own the Game」的發展策略,在行業內持續成長和擴大市場佔有率,向股東創造可持續的價值。

Reebok在80年代曾稱霸運動品牌,其研發的Instapump充氣系列亦曾風靡一時。為了抗衡Nike,adidas於2006年以38億美元收購Reebok,可惜在過去15年來的業績未如理想,Reebok在2010年時佔18%的adidas總銷售額,直到2020年底,其銷售額只佔7%。2016年更陷入虧損的困境,當時新上任的執行長Kasper Rorsted解決了長期業績低迷的問題。外界認為Reebok的失敗源於未有推出突破的新款式,並且缺少與adidas與別不同的特點,導致Reebok近幾年推出聯乘的鞋款仍無法拯救低迷的業績。

Reebok的新東主Authentic Brands Group Inc.是一間紐約的品牌管理公司,旗下擁有超過30個全球品牌,包括 Forever 21、Barneys New York、arrow等,並於今年7月在美國提交IPO申請。其創辦人Jamie Salter表示,對於繼承Reebok的業務感到榮幸,是成立以來金額最大的收購及重要里程碑,承諾將致力於維護 Reebok 的誠信、創新與價值,包括實體店的發展。

Source:彭博社

Text by FORTUNE INSIGHT

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