騰訊(00700)旗下在美國上市的騰訊音樂, 公佈第三季業績表現勝預期，這主要由大受歡迎的周杰倫《說好不哭》單曲所帶動。騰訊音樂昨日收報14.73美元，升2.64%。
收入升31%，至65.1億元（人民幣，下同），超出市場預期的64.5億元。上季盈利10.2億元，按年增長5.8%，扣除特殊項目的每股盈利0.74元，高於市場預期的0.66元。
期內，付費線上音樂用戶按年大增42%至3,520萬個，按季亦淨增長440萬，為2016年以來最大的淨增長數據。在線付費人數上升帶動，服務收入由去年的14.6億元增至18.5億元，按年增長26.2％。其中，音樂訂閱收入為9.42億元，按年增長48.3％，這主要是由於付費用戶留存率提高和付費用戶數量增加所致。
在線音樂ARPPU（平均每付費用戶收入）為8.9元，按年增4.7%。
騰訊音樂首席財務官胡敏指， 「新專輯的發行使騰訊音樂本季度的數字專輯收入比去年第三季度增長了一倍。」
其中，周杰倫是主要的動力，在本季度9月16日23點發佈了《說好不哭》單曲，兩日內售出了666萬張，銷售額近2,000萬元，成為QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲及首個突破殿堂金鑽唱片等級認證的數字單曲。
新歌還帶動了騰訊音樂旗下K歌軟件用戶活躍度的提高，在發行後的10天內，有超過1200萬個WeSing K歌用戶進行K歌。
收入成本方面，2019年Q3為43億元，按年增加42.9％，去年同期為30.1億元。騰訊音樂表示，主要是由於內容費和收入分成費的增加。內容費用的增加主要是由於從唱片公司和其他內容公司獲得的授權音樂內容市場價格在上升，此外原創音樂數量的不斷增加也增加了內容費用的支出。收入分成費用的增加反映了公司社交娛樂服務的增長，為了加強社交功能，提高用戶的參與度，採取了相應的激勵措施。
為了進一步提升用戶數量，騰訊音樂將目標瞄准了更多年輕人用戶群體，通過與高校建立聯繫、推出適應年輕音樂用戶的漫畫、遊戲等來向年輕用戶作推廣，除此之外，還向年輕用戶群體開展訂閱促銷等活動。
從整個內容生態系統來看，騰訊音樂除了擴展歌曲外，還開始向音頻、PGC和UGC短視頻拓展，目前幾大音樂App都在進行嘗試。流媒體競爭愈發激烈的背景下，音樂平台都在不斷擴展自己的業務。
Source：財聯社
Text by FORTUNE INSIGHT
