一個企業品牌要在商界青雲直上，做到無人不知無人不曉，除了創新的商業模式、有效的企業管理、引人入勝的商品外，品牌形象的影響力亦不形忽視。
成功的企業會運用各種品牌元素為品牌增添記憶點，由品牌命名到標語、色彩運用以至虛擬代言人物，無不為了將品牌形象深深刻畫在顧客的腦海裡。品牌商標正正是重要的一環，設計精巧合宜的商標能為品牌營造鮮明形象，引導顧客在未有產品體驗前也會考慮有印象的品牌。
因此，不少成功企業都會在品牌商標下苦功，將商標一改再改，除了務求追上時代步伐，背後亦藏著種種暗示。
1. 黑人牙膏
黑人牙膏（Darlie）起源於 1933 年上海，原英文名稱 Darkie，以非洲黑人面黑齒白之意映射產品的美白潔齒功能。初期更以猶似真人的非洲黑人畫像作商標要素，想像一下將一個非洲黑人大頭照誇張地置在公路廣告牌上，怎不叫人印象深刻？惟至 1990 年，企業意識到其原名 Darkie 或會對黑人有侮辱之意，雖然非洲並非黑人牙膏的主要市場，但識時務者為俊傑，企業始將商標及名字一併更改。
2. 宜家家居
1951 年的宜家家居在火漆印章上用細階英文寫上品牌名字，火漆印章雖能表達品牌的工業主調，卻未見能留下深刻印象。之後在企業進程的數十年間，宜家家居短暫地套用過具動感風的斜向商標，最終在 1967 年為商標加上方框，顏色主調由黑白到紅白到今天的瑞典國旗藍黃配色，令人不禁將品牌的家品與其起源地瑞典的精緻工藝品連結。
3. 蘋果
蘋果最初的商標已經給人不同凡響的感覺，品牌創始人之一羅納德·韋恩（Ronald Wayne）以大眾耳熟能詳的牛頓與蘋果設計出蘋果第一代商標。圖像細緻之餘，畫框上更直白地寫上了蘋果的創業初衷：”Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.”，意謂蘋果會如物理學家牛頓一樣：「永恆地 在陌生的大海中獨自探索。」。初代商標雖然意象豐富，卻略嫌過於複雜，亦隨韋恩離開蘋果而沒被正式採用。
後來，設計師羅伯·傑諾夫（Rob Janoff）將複雜簡單化，商標搖身一變成了被咬一口的蘋果，由彩色、藍色、黑色、透明到鍍鉻質感，演化成今天的白色平面版本。初始商標雖然蘊藏不少意義，卻不如簡約蘋果商標一樣，與產品風格及品牌路線同出一轍。
4. 任天堂
任天堂是日本發源的遊戲機公司，起初的商標以漢字在淡黃皺紙寫上「任天堂」，再添上日之丸般的赤紅色，有著相當的東洋風格。而隨著電子遊戲業發展、品牌進攻國際市場，商標亦配合著企業的國際化路線，轉以英文名稱 Nintendo 為商標中心。如今，品牌已是世界知名的大企業，子公司遍佈亞洲、美國加拿大、歐洲各國。
5. Airbnb
Airbnb 雖不如以上各大企業有悠長的發展歷程，但以共享經濟、房源網絡等優勢迅速冒起，商標亦在成立短短的 6 年後改頭換面。Airbnb 始於 2008 年啟用的商標設計簡單，僅是藍白色的純文字設計。而 2014 年起用的圖文商標則將 Airbnb 中的 “A” 化成倒心形圖案，Airbnb 更謂該圖案包含四重意義、標誌著 Airbnb 的品牌理念——一個以人與人之間的愛和分享維繫的旅行住宿平台。
6. IBM
IBM 是由 1911 年的國際計時公司（International Time Recording Company）及計算機度量公司（Computing Scale Company）合併而成，於 1924 年才正名為 IBM，商標刻畫出圓形的企業全稱（International Business Machines），其後簡化為大寫的 IBM，雖然簡約卻欠缺特色。終在 1972 年，專業商標設計師保羅·蘭德（Paul Rand）為 IBM 的商標下了定調，以水平條紋結構成 IBM 大寫字體，表達出品牌作為電腦界先驅所具備的核心價值——「速度」和「力量」。
Sources：綜合報導
Text by Fortune Insight
