近日，英國品牌評估機構Brand Finance發布了「2019全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」排行榜。排行榜顯示，前三大品牌的價值都超過了100億美元。其中，強生（Johnson’s）繼續蟬聯第一，品牌價值為141億美元。Chanel升至第二位，品牌價值115億美元。L’Oréal列在第三位，品牌價值107億美元。
Chanel是Coco Chanel於十九世紀在法國創立的奢侈品品牌，該品牌產品涵蓋化妝品、護膚品、香水、服裝、珠寶飾品及其配件等業務。作為全球頂級的奢侈品牌之一，Chanel成立一百多年來在2018年首次公開了業績。根據數據顯示，Chanel 2017年總銷售額為96.2億美元，同比增長11%。其中，淨利潤為26.9億美元，吸金能力遠超Gucci Hermes。
值得注意的是，歐洲依然是Chanel營收的重要地區，銷售額接近40億美元。主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及成衣和皮革類配飾產品銷量的上漲。另外亞洲市場的營收達到了37.5億美元，成為其第二大市場。而以目前中國市場的消費潛力，亞洲地區的業績貢獻很快將會超越歐洲市場，這將沒有太大的懸念。
有業內人士認為：與其它品牌不同，Chanel的成功在於其近百年的專注、堅持和創新。品牌文化更側重引領時尚，打開消費人群的口碑，而不是靠鋪天蓋地的廣告。另外，Chanel不是簡單地按照年齡定義目標人去，而是更關注消費者的生活態度、生活方式以及消費欣賞能力。
Source：Global Cosmetics News
Text by Fortune Insight
