【爛片營銷】細看中國爛電影營銷史,「爛片營銷」手法仍然能為中國片商帶來巨大的收益嗎?

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幾年前,中國爛片的營銷聲勢很大,再配以誇張的噱頭,不少觀眾都抱著「就是要看看有多爛」的看法,這些「爛片營銷」手法為片商帶來巨大的收益,但近年就沒這個故事了。

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2013年,由多位大牌明星並以中國首部特工主題為賣點的大片《天機.富春山居圖》,上映後立即惡評如潮,但卻創下首天4600萬、兩天破億的票房,足以成為2013年十大票房國產片。《天機.富春山居圖》的商業運作模式是它成功的因素之一,戲中主角來自二岸三地的著明演員,目的是希望有更廣泛的受眾群體,更集中二三線城市作宣傳,以「市場下沉」的思路做電影 。《天機.富春山居圖》可說是打開了「爛片行銷」的大門,它的成功令資本市場意識到電影本身的品質與票房沒有直接的必然關係,也令後來更多口碑以及惡評如潮的電影如「小時代」票房收益都十分可觀。

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「爛片營銷」的衰落可從2016年電影《擺渡人》中得知,《擺渡人》以最受歡迎的喜劇商標為題材,又找來眾多重量級明星,噱頭堪稱為豪華,但最後票房卻很低。即使《擺渡人》搞更多的噱頭及再多的明星也無助票房,意味著「爛片行銷」的失效。

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2018年的農曆新春片中,科幻電影《流浪地球》及動作片《紅海行動》的票房遠超其他噱頭高的電影如《捉妖記2》及《西遊記女兒國》。當中的原因只有二個,一是觀眾想看內容吸引的電影,再不是那個抱著「就是要看看有多爛」的看法;二是隨著時間的發展,於長久的資本運作下,觀眾已經對電影商使用流量及噱頭以綁架票房的方式感到反感。「爛片行銷」最大的問題就是資本方以及制作方永遠把觀眾當作傻子,以為只要插入火熱的商業元素就可以吸引觀眾,但卻忘記觀眾是會成長。

觀眾只要學會以「不看」回應資本,才能夠讓他們學會反省,將心思放回電影內容制作上。

Source: 綜合報導

Text by FORTUNE INSIGHT

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