【肺炎襲港】BMW破格線上直播新車發佈會,安坐家中 <1。總開箱>。

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肺炎席捲零售業,在商界叫苦連天之時,BMW卻發現了新契機。

新車發佈會是接觸客戶的最佳時機,但疫情嚴峻,人心惶惶,市民大都不敢外出。該如何滿足期待已久的車迷?BMW想到在網上直播發佈會,只要安坐家中即可掌握第一手新車資訊。

Photo From Fortune Insight

有別於傳統的新車發佈會,BMW於2月26日在官方Facebook平台以直播形式發佈了兩款最新入門型號THE 1以及THE X1。以前發佈會多數由記者單方面報道,現時轉成網上直播則帶來網民與汽車品牌的互動。網民可以於首播平台提出問題,由產品專家於留言欄即時為一眾車迷解答。

線上直播的革新做法,吸引不少車迷觀看,影片1天超過35,000人觀看。Photo From BMW Hong Kong Facebook
觀眾反應熱烈,不斷給Like和心心。Photo From BMW Hong Kong Facebook

假若錯過了昨晚的直播,之後還有三集直播可以了解兩款新車的過人之處。

<新手上路篇>播放時間:2月29日(星期六)下午3時正
<革新科技篇>播放時間:3月4日(星期三)晚上9時正
<極致操控篇>播放時間:3月7日(星期六)下午3時正

除介紹新車,寶馬更於每集加入互動環節,於畫面隨機出現3條問題,每1條問題最快於留言欄留下正確答案的3人,可獲贈價值 $500 的BMW精品禮券。

此環節除吸引觀眾留言,還令他們專注看直播,看留言欄熱烈的反應,BMW市場部應記一功。

【發佈主題 – 1.總不同】

除了車行首創網上直播發佈會,是次新車發佈採用了<1.總不同>作為宣傳主題,帶出新車由設計、車廂、科技和動能既特色。

整個宣傳都是圍繞「1」。

一連四集的直播<1.總開箱> ,與觀眾留言<1. 總互動>。

首次直播後,新車於2月27日起進註全線陳列室,觀眾可親臨<1﹒覽全貌> 。

甚至配合現時疫情環境,只要成為全新BMW車主,即可免費獲贈BMW 車廂除菌消毒服務,與你 <1.同抗疫>。

從線上直播到實體的陳列室,都貫切新車的主題,完美結合線上到線下的宣傳策略。

另外,BMW的一大特色是本土化的宣傳。多數汽車品牌在香港宣傳,只會直接挪用外國的宣傳片段。BMW則會在香港本地重新拍攝片段或以「香港味」更濃的方式寫帖文,給你<1﹒總情懷>。在本土化的潮流下,BMW的宣傳方式更容易獲香港人接受。

BMW特地邀請3位本地攝影師根據新車充滿活力的型像挑選多個具本土特色的地方拍攝多輯相片。Photo Credit: Jeremy Cheung
BMW THE X1於充滿霓虹燈的街道留下了<1﹒總情懷>。Photo Credit: Ronson Chan

2款新車,宣傳策略當然不只於此。BMW更於是次新車發佈同步推出Facebook <#1.智能Chatbot> ,即時解答車迷對全新THE 1 及THE X1的問題;別注版Whatsapp Stickers,有別於以往需要依賴第三方應用程式下載,用家可以直接在Facebook Chatbot獲取;官方Whatsapp Business帳號,為車迷提供更多全新THE 1 及 THE X1 資訊。

想了解更多BMW 是次宣傳策略,不妨看看之後的3集線上發佈會。如對新車有興趣,亦可於以下連結登記:http://bit.ly/2HQ5MAH

Text by FORTUNE INSIGHT

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