【新消費模式】調查顯示,美國年輕人信賴KOL,是了解新產品的主要渠道。

Happening

5,859

有美國調查顯示,年輕一代對KOL(意見領袖)的信賴比明星為高,相信未來各大品牌在KOL身上的廣告預算都要加大。

國際調查公司Morning Consult發布了「Z世代(Generation Z)和千禧一代(Millennials)意見領袖營銷報告」,結果顯示KOL成為美國8、90後社交媒體核心,也影響他們的消費決定。近3/4(72%)Z世代及千禧一代有追蹤KOL,而社交媒體是他們最常瞭解自己感興趣的新產品的地方,因此KOL是接觸年輕人的關鍵。日後他們將成消費力最高的一代,各大品牌不得不好好了解他們。

Photo From BBC

Morning Consult對13-38歲的美國人進行2000多次調查訪談,旨在探討意見領袖對年輕人的影響。對Z世代來說,YouTube頂級KOL和名人一樣受歡迎:就像許多Z世代男性對YouTuber PewDiePie和LeBron James認識差不多,PewDiePie還更受歡迎。

作為代言人,意見領袖比名人更受信任:50%的千禧一代信任他們推薦的產品,相比之下,只有38%的受訪者喜歡名人。

真實性是年輕人看重的特質,88%的Z世代和千禧一代表示,KOL真實和真誠地關心他們的利益很重要,而娛樂性亦有88%,其次有85%人認為KOL知識豐富也十分重要。

KOL的市場十分大,不少人願意看贊助内容,甚至分享品牌的資訊。

88%受訪者從社交媒體尋找有興趣的產品,56%會在看一個相關帖文購買產品,50%會從社交媒體認識新產品。

總體來說,美國年輕人主要從社交媒體認識新產品,而非傳統的電視廣告或口碑。然而男性和女性以不同方式在社交媒體了解新產品,男性看廣告認識新產品的人數比看KOL為多,女性則看KOL了解新產品的人數稍為比看廣告多。

Source:Morning Consult
Text by FORTUNE INSIGHT

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram: 
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen

FOLLOW US