【龍爭虎鬥】2019全球最有價值的化妝品和個人護理品牌排行榜!Chanel只得第二,第一位的價值達141億美元!

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近日,英國品牌評估機構Brand Finance發布了「2019全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」排行榜。排行榜顯示,前三大品牌的價值都超過了100億美元。其中,強生(Johnson’s)繼續蟬聯第一,品牌價值為141億美元。Chanel升至第二位,品牌價值115億美元。L’Oréal列在第三位,品牌價值107億美元。

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Chanel是Coco Chanel於十九世紀在法國創立的奢侈品品牌,該品牌產品涵蓋化妝品、護膚品、香水、服裝、珠寶飾品及其配件等業務。作為全球頂級的奢侈品牌之一,Chanel成立一百多年來在2018年首次公開了業績。根據數據顯示,Chanel 2017年總銷售額為96.2億美元,同比增長11%。其中,淨利潤為26.9億美元,吸金能力遠超Gucci Hermes。

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值得注意的是,歐洲依然是Chanel營收的重要地區,銷售額接近40億美元。主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷,以及成衣和皮革類配飾產品銷量的上漲。另外亞洲市場的營收達到了37.5億美元,成為其第二大市場。而以目前中國市場的消費潛力,亞洲地區的業績貢獻很快將會超越歐洲市場,這將沒有太大的懸念。

有業內人士認為:與其它品牌不同,Chanel的成功在於其近百年的專注、堅持和創新。品牌文化更側重引領時尚,打開消費人群的口碑,而不是靠鋪天蓋地的廣告。另外,Chanel不是簡單地按照年齡定義目標人去,而是更關注消費者的生活態度、生活方式以及消費欣賞能力。

Source:Global Cosmetics News

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  • Text by Fortune Insight

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