【因禍得福】Nike廣告無懼公關災難!不滿暴增銷售額卻升13%!

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Nike 是個世界知名的運動品牌,最近其因一則廣告被推上了風口浪尖。

Nike 廣告的新面孔是一個極具爭議的人選,他已經失業超過一年的前 NFL 美式足球四分衛 Colin Kaepernick。

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美國東部時間 9 月 4 日下午,Colin Kaepernick 在社交媒體上發布了該廣告,文案是 ” Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”

Colin Kaepernick 自 2016 年起曾多次在奏國歌時以單膝跪地代替站立,以抗議種族歧視、警察暴力和社會不公。

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這個行為引發眾多球員效仿,但也遭到包括美國總統特朗普在內的許多人的批評。

Nike 廣告風波

這則廣告是 Nike 慶祝廣告語 Just do it 三十週年的一部分,該活動已經持續一段時間,露臉的包括:勒邦占士、細威 Serena Williams、女滑板手 Lacey Baker 等。

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Nike 2011 年簽下了 Kaepernick,多年來一直位列代言名單,但過去兩年 Nike 都沒有在廣告中用過他。

據報導,Nike 這次將為 Kaepernick 生產他的個人服裝系列,包括鞋子、 T 恤,如果銷售情況良好,這筆交易還會擴大。

Nike 還給 Kaepernick 自己發起的「了解你的權利」運動捐了一筆款項。對於一個非現役運動員,也不是退役的傳奇運動員來說,這是宗交易相當罕見。

Kaepernick 過去兩年激進的行為已經惹惱了 NFL 和反對他的人。正式的廣告會在本週四 NFL 賽季開始前發布,但已經在網絡上引發大量爭議討論和媒體報導。

發布後幾個小時,Kaepernick 的 Twitter 已經吸引了超過 5.6 萬次轉發,13 萬個喜歡和大量評論。

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#Just do it、#Nike、#NikeBoycott 很快成為 Twitter 上的熱門話題和標籤。

週二早段時間,Nike 的股價下跌超過 2%,投資者認為 Kaepernick 的廣告會引發抵制活動。

在社交網站上確實已經出現了不少人們燒毀 Nike 鞋,撕爛 Nike 運動襪的圖片和視頻。

顛覆性運動員

支持顛覆性運動員在 Nike 歷史上並不罕見,甚至可以算是傳統。最早可追溯到公司的第一位代言人Steve Prefontaine,然後是米高佐敦被 NBA 禁穿的紅黑配色 AJ 鞋。

上個月在法網公開賽中,Nike 的代言人 Serena Williams 因為在比賽穿了支持黑人權益的「黑豹裝」,遭法網禁止,之後 Nike 適時發布了聲援她的廣告。

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然而這些都是在役的運動員,他們在運動場上的成就優先於涉及反叛和政治話題的討論,而 Kaepernick 如今幾乎已經成為政治爭論本身。

據稱,Nike 在授命 Kaepernick 發布這條廣告前,NFL 對此完全不知情。

Just Do It

「我們希望激發 Just do it 的意義,並且由新一代的運動員介紹這句口號。」

Nike 北美品牌副總裁 Gino Fisanotti 表示,該活動的 30 週年慶版本旨在專門針對 15 – 17 歲的年輕人。

NPF 集團的調查數據,Nike 三分之二的顧客年齡小於 35 歲,這是一個大多數支持種族多元化的消費群體。

Burch 在接受彭博社採訪時說,Nike 最關心的是品類影響者和風潮製造者,「他們知道短期內會失去一些客戶,但這些人不會真正推動它們的業務。」

自 Kaepernick 的Twitter 發佈後的 24 小時內,Nike 共獲得了價值 4300 萬美元的媒體曝光率,其中絕大多數是中立的。

稱讚這則廣告的人包括前中情局局長約翰布倫南、伊朗前總統艾哈邁迪內賈德和 Nike 代言人 Serena Williams;

而美國總統特朗普則照例在接受媒體採訪時稱該廣告傳達了「可怕的消息」。Kaepernick 目前仍然在起訴 NFL,認為它們聯合起來逼迫他退出聯賽。

與此同時,Nike 自 2012 年以來就一直是 NFL 的官方服裝供應商,雙方的合作關係最近已延長至 2028 年。

Source : BBC

Text By Fortune Insight

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