【營銷典故】為何Pocky散裝只有單數餅棒?坊間流傳的2大原因。

Strategy

Pocky由日本江崎格力高株式會社生產,是一種外層覆蓋巧克力的餅棒零食,現已紅遍中港台,是大家的集體回憶。;

Pocky的命名是由咬餅乾棒時發出的聲音的擬聲詞「ポッキン」(Pokking)而來,現已推出了上百種口味,如雙重巧克力、草莓、抹茶等較常見的口味,更有各地的限定版口味,是送手信的好選擇。

不知道各位Pocky粉絲有沒有發現:在Pocky不同的散裝中,你會數到只有單數的餅棒。這個現象從何而來?

現試圖已不同的角度探討一下此現象。

Photo From Sakura House

1.有一說法是和Pocky日裏的「百奇遊戲」(Pocky Game)有關。

  • 【框架效應】即使是相同的事,以不同方式提出,也會影響別人的決定。

  • 日本有一天是Pocky日,當日是平成11年11月11日開始的。當天是光棍節,但日本是在一片歡樂聲中渡過的。

    當天,有一個名為「百奇遊戲」的活動。 遊戲的玩法是,用抽籤等方式,選出兩個人,分別從兩邊開始吃同一支pocky,先鬆口或先咬斷pocky的人就算輸了,要有相應的懲罰。

    在最短距離下咬斷的人獲勝,但有機會親到一起。Pocky Game在當今動畫中隨處可見。

    Pocky的單數餅棒或與單身有關。

    不論這個解釋的真偽,這個Pocky日及pocky game遊戲吸引了很多年輕人買Pocky,來作「應節活動」 ,是一個很成功的marketing策略。

    Photo From Asian Food Grocer

    2.或與有些人吃pocky的習慣有關

    有些人會一口氣吃掉兩條pocky餅乾棒。散包裝只有單數,吃多幾次,便只剩一條。單數的散包裝吸引你吃多幾包。

    當你吃多幾包,購買的數量便會提升。

    Text by Fortune Insight

     

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