iOS廣告|蘋果允許iOS用戶阻止追蹤資料 廣告商轉攻Android推高價格

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自從蘋果於4月起更改私隱保護政策後,iOS 14.5要求應用程式在得到用戶的允許後才可以追蹤用戶數據,限制廣告商取得數據,因此令部分廣告客戶最近開始改變經費方式,改為傾向於Android應用平台上投放廣告。有相關人士指出,現時Android廣告比iOS廣告的價格約高三成,有廣告商將iOS平台上的廣告預算調低了三分一。

蘋果稱更新私隱政策旨在保護用戶的個人私隱,但有不少數碼廣告業界人士指,更改條款後將會限制廣告客戶取得用戶數據,繼而損害其業務。根據廣告效果測量公司Branch Metrics Inc.的數據顯示,自iOS的私隱政策更新以來,有超過七成iOS用戶已升級到iOS 14.5,但只有不到33%的iOS用戶選擇允許應用程式追蹤資料。有廣告商表示,新私隱政策導致廣告商失去很多精準的數據,包括用作支持Facebook廣告定向工具,並且影響了他們按照數據投放廣告的定價。

數碼廣告代理商Tinuiti Inc.的研究總監Andy Taylor表示,若iOS用戶選擇不允許追蹤,Tinuiti的廣告客戶就無法競價,因為系統限制Facebook從應用中獲得用戶數據以建立用戶檔案。網絡流量監測機構Statcounter的數據顯示,全球約72.8%的智能手機使用Android操作系統,約26.4%使用iOS。因為缺乏iOS用戶及其數據,導致對Android用戶的需求增加,繼而亦推高了Android廣告價格。Taylor指出,該公司的客戶在Facebook上的總支出均有所增加,而Android用戶所佔的份額更多,投放Android廣告的支出同比漲幅從5月的46%,升至6月的64%,但iOS廣告的支出增長則又所放緩,同比漲幅從5月的42%,下降至6月的25%。

Source:華爾街日報

Text by FORTUNE INSIGHT

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