串流大戰|Disney+上季訂戶逆市增3成達1.5億 將加價38%並推出有廣告套餐

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華特迪士尼公司(美:DIS)昨日(10日)公布最新一季的業績,當中串流媒體平台Disney+成焦點。在同行都面臨訂戶下滑的情況下,Disney+仍然交出不錯的增長成績,但由於該公司的串流平台仍然處於虧損的態下,迪士尼宣布Disney+將會加價,並推出帶有廣告的收費計劃。

超Netflix成串流「一哥」

上季Disney+總訂戶為1.521億,按年增加31%,高於預期的1.4776億,而旗下的Hulu按年增加8%至4620萬用戶,ESPN+按年增加53%至2280萬用戶。Hulu、ESPN+和Disney+三個平台合共有2.21億訂閱用戶,超過串流媒體龍頭Netflix(美:NFLX)的2.2億訂戶。

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迪士尼旗下的串流平台在逆市下仍然可以錄得勝市場預期的增長,顯示所謂全球串流媒體的市場接近飽和的傳言未實現。相反,Netflix正面對訂戶流失的問題,上季流失97萬名訂戶,雖比早前預告的流失200萬名為少,但已是該公司連續兩季訂戶流失。

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不過,迪士尼旗下三個串流平台合計虧損11億美元,比分析師的平均預期高出3億美元,顯示串流媒體仍然是燒錢的業務。迪士尼下調Disney+在2024年的訂戶預測至到2.15億至2.45億,較之前的預測分別減少1500萬,但維持2024底可實現利潤的預測。

為解決持續虧損的情況,迪士尼宣布Disney+的月費加價,並推出有廣告的收費計劃。

Disney+加價、推有廣告套餐

由12月8日開始,美國的Disney+無廣告的月費計劃增加3美元或38%至到10.99美元,而有廣告的月費計劃為每月7.99美元。

另外,10月10日起,Hulu無廣告的月費計劃加價2美元至到14.99美元,而有廣告的Hulu月費計劃加價1美元至到7.99美元。

迪士尼上個月已宣布,有廣告的ESPN+月費計劃加至9.99美元。

捆綁式套餐加價

同時,針對現有客戶,迪士尼將不含廣告的Disney+捆綁含廣告的Hulu和 ESPN+的套餐加價1美元至到14.99美元,包含廣告的Disney+、Hulu和ESPN+捆綁包的價格將為12.99 美元。

消費者將能夠以每月9.99美元的價格購買帶有廣告的Disney+和Hulu的捆綁包,這是單獨為Disney+和Hulu支付廣告費用的折扣。帶有ESPN+的無廣告Disney+和無廣告Hulu的價格仍為每月19.99美元。

雖然未知香港方面會否跟隨加價,但現時本港的Disney+無廣告月費計劃為73港元,仍比美國有廣告的月費計劃加價後的7.99美元(約63港元)高。

Text by FORTUNE INSIGHT

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