直播帶貨|新東方在綫5日勁升逾500% 轉型「雙語帶貨」成救命稻草

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在內地經營在線教育網站的新東方在綫(1797)股價一個月累漲440%,大幅跑贏明星股ATMXJ,新東方系股價暴漲引起市場熱烈討論。自去年中國當局禁止補習行業後,幾乎令教培行業「清零」。今次新東方到底做了甚麼,令市場再次對新東方系產生憧憬?

自去年7月底中國政府發出「雙減」通知後,包括新東方(9901)在內的教培公司都要關閉核心業務並大幅裁員。新東方創辦人、董事長俞敏洪就曾表示,去年公司辭退了6萬人、收入大減8成。

不過,其後該公司就積極轉型,並於去年11月開始了首次直播帶貨,同年12月底,新東方推出直播帶貨平台「東方甄選」,並由新東方在綫負責營運。該業務成為了該公司的救命稻草。

「東方甄選」直播間在今年6月10日開啟「雙語帶貨」以來,隨即大受歡迎,並引起大量關注。所謂的「雙語帶貨」,即是一邊看直播,一邊學英語,播主同時在銷售產品。直至今日(16日)下午,「東方甄選」粉絲總量已突破千萬,用不到一周粉絲總量突增10倍。根據第三方監測平台數據,「東方甄選」僅6月14日至15日一場直播,觀看人次便達到3,166.9萬元(人民幣,下同),商品銷售額4,509.5萬元。新東方被認為是教培公司轉型的成功例子。

「東方甄選」的「雙語帶貨」。
「東方甄選」的「雙語帶貨」。

受該消息刺激,新東方在綫股價飆升,成為市場焦點。即使今日大市下挫,新東方在綫仍升近73%,收報28.6港元。由6月10日起計,股價至今暴升近539%,市值急增至​​286.21億港元,更抹去了過去一年的跌幅。母憑子貴,新東方近5個交易日股價亦大漲34.6%,市值重上300億港元。

上周三(6月8日),俞敏洪在個人公眾號「老俞閒話」中表示,「我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道,我發現最有效的銷售渠道除了找代理,就是直播帶貨。」可見新東方的未來核心業務就是直播帶貨。

新東方創辦人、董事長俞敏洪
新東方創辦人、董事長俞敏洪

中信建投(6066)發表報告指,「東方甄選」直播間粉絲數量未來有望達到2,000萬人,並稱此次熱度「二次發酵」主要是對於直播間「深度思想、文化底蘊」的認可。

該行指,目前「東方甄選」日增粉絲數量迎來向上拐點,上調對於東方甄選直播間粉絲數量以及日均成交金額(GMV)的預期。假設按照日均GMV約3,000萬元(在抖音直播間排名第二)和4,000萬元(在抖音直播間排名第一)分別進行估算,東方甄選年GMV將達到110億元及146億元。

信達證券在近期的一份研報中甚至預測,如果「東方甄選」能保持這樣的銷售勢頭,有望成為中國最大的電商直播機構之一。

Source:綜合報道
Text by FORTUNE INSIGHT

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