【只靠中國】2025年全球奢侈品市場將有一半消費來自中國,竟與80年代的日本一樣?

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中國消費者一向是全球奢侈品市場的主要顧客,中國人對高檔服裝失去興趣的一天可能永遠都不會來臨,不過奢侈品市場越來越依賴單一國家,會帶來怎樣的風險?

全球各地受疫情影響,奢侈品市場非常疲弱,而在疫情穩定後,中國在奢侈品上的花費急速回升。顧問公司Bain就預期,直至2025年,全球奢侈品市場接近一半的消費,將會來自中國消費者,比2019年的35%多。

疫情下大部分企業受重挫,特別是零售及服務業,不過,法國品牌Louis Vuitton在中國的第2季銷售額,卻比去年同期大增65%。中國消費者對奢侈品的追捧,加大了投資者對奢侈品牌的信心,即使疫情仍然嚴峻,Louis Vuitton母企LVMH Moët Hennessy的股價今年只輕微下跌約4%

Chinese customers queueing up for luxury brands over imminent price hikes - Global Times
Photo from Global Times

全球奢侈品依賴單一國家消費者已不是首次出現,根據Bernstein的數字,在1985年,全球奢侈品市場55%的消費來自日本。當時的日本與現時中國消費者一樣,受惠於國家經濟起飛,不少中產階級因而花費大量金錢於奢侈品上。

日本的奢侈品浪潮並不是因為經濟放緩而結束,而是因為人口結構。在1990年代日本陷入「失落的10年」,經濟雖然衰退,但追捧奢侈品的日本人仍維持這方面的消費,不過奢侈品消費者主要為年輕人,人口老化令年輕購物者後繼無人,無法再繼續維持高需求。

中國人口雖然是世界最多,但受「一孩政策」的影響下,中國的總和生育率長期以來低於更替水平,即使北京自2015年起取消政策,生育率只略有回升,現在的中國也許與當時的日本面對著相同的挑戰。

WSJ

Text By FORTUNE INSIGHT

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