市場調查公司尼爾森（Nielsen）周一（23日）發表最新廣告預算調查顯示，半數受訪廣告客戶預計今年廣告預算將會減少，整體廣告預算減少7.1%。逾八成受訪者預計，今年香港經濟將下滑，最少需要6至12個月的時間才能復甦。
值得注意的是，今調查於去年底至今年初期間進行，並未包括新型冠狀病毒爆發的影響，因此相信實際下降幅度有機會更大。
尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新廣告預算調查數據顯示，品牌在今年將繼續利用廣告維持市場佔有率。廣告客戶預測於2020年，製藥及醫療保健、電訊與科技和包裝食品行業增長最快，而奢侈品業、娛樂及零售業的增幅最少。
半數受訪廣告客戶預計今年廣告預算將會減少。去年整體廣告預算增加1.4%，但今年則減少7.1%，下降主要原因是傳統媒體預算減少11%，而預計網上廣告的增長率僅0.8%。
疫情爆發前，2020年大部分網上廣告渠道預算亦有增長，當中最多的是影片廣告、付費或免費社交網絡廣告及展示廣告，分別佔預算總支出的11.4%、11.3%及10.7%。傳統廣告則以電視、紙媒和市場營銷活動分配到最多的廣告預算。
在目前不明朗的情況下，廣告客戶更着重廣告投資回報率（ROI），預計會增加投資回報率方面的投資。根據調查，有44%廣告客戶表示，計算投資回報率是他們面臨的最重要挑戰。調查結果指出廣告客戶於今年，更傾向花費進行網上廣告成效評估，這與網上廣告將分配到更多廣告預算的結果符合。
在受訪的廣告客戶中，83％預計今年香港經濟將下滑，普遍預計最少需要6至12個月的時間復甦才能感受到變化。此外，他們也認為2020年的香港經濟仍將傾向處於疲弱狀態，並受到各種不確定因素影響。
尼爾森是次研究調查於去年11月29日至今年1月14日以網上問卷進行，及於今年2月5日至21日期間以訪談形式進行，涵蓋各商業界別的廣告客戶。
綜合報導
Text by FORTUNE INSIGHT
