有美國調查顯示，年輕一代對KOL(意見領袖）的信賴比明星為高，相信未來各大品牌在KOL身上的廣告預算都要加大。
國際調查公司Morning Consult發布了「Z世代(Generation Z)和千禧一代（Millennials)意見領袖營銷報告」，結果顯示KOL成為美國8、90後社交媒體核心，也影響他們的消費決定。近3/4（72％）Z世代及千禧一代有追蹤KOL，而社交媒體是他們最常瞭解自己感興趣的新產品的地方，因此KOL是接觸年輕人的關鍵。日後他們將成消費力最高的一代，各大品牌不得不好好了解他們。
Morning Consult對13-38歲的美國人進行2000多次調查訪談，旨在探討意見領袖對年輕人的影響。對Z世代來說，YouTube頂級KOL和名人一樣受歡迎：就像許多Z世代男性對YouTuber PewDiePie和LeBron James認識差不多，PewDiePie還更受歡迎。
作為代言人，意見領袖比名人更受信任：50%的千禧一代信任他們推薦的產品，相比之下，只有38%的受訪者喜歡名人。
真實性是年輕人看重的特質，88%的Z世代和千禧一代表示，KOL真實和真誠地關心他們的利益很重要，而娛樂性亦有88%，其次有85％人認為KOL知識豐富也十分重要。
KOL的市場十分大，不少人願意看贊助内容，甚至分享品牌的資訊。
88％受訪者從社交媒體尋找有興趣的產品，56％會在看一個相關帖文購買產品，50％會從社交媒體認識新產品。
總體來說，美國年輕人主要從社交媒體認識新產品，而非傳統的電視廣告或口碑。然而男性和女性以不同方式在社交媒體了解新產品，男性看廣告認識新產品的人數比看KOL為多，女性則看KOL了解新產品的人數稍為比看廣告多。
Source：Morning Consult
Text by FORTUNE INSIGHT
