多間內媒報導，余文樂主理潮流品牌「MADNESS」天貓旗艦店近日停止營運，頁面的店鋪終止營業公告顯示，將於本月29日自主終止運營。小紅書及微博上，有網民稱MADNESS位於北京三里屯太古里的旗艦店亦將於租約到期後停運。《北京商報》也了解到，該店租約即將到期，或將不再續租。
《界面時尚》就MADNESS三里屯店疑將關閉一事查詢品牌，惟未得到回應；該門市店員則在電話上稱目前正常運營，暫未收到停業通知。另有店員向《北京商報》回應天貓旗艦店停運一事，指以後不做這條線，主要以官網和店鋪為主。
品牌官網正常運作，Facebook、Instagram、微博及公眾號等社交平台在數日前亦有更新，一同於11日發帖宣布MADNESS CNY SPECIAL一款牛仔褸將於16日10時在三里屯門店發售。
惟原定於1月16日發售的該件MADNESS CNY SPECIAL限定商品並未按時到店。門店歸因於物流未能及時到貨。
余文樂在2014年創立個人時裝品牌MADNESS、2016年帶領它進軍內地，品牌名稱有着「MADNESS BREEDS MADNESS」的概念，即每個人都應該擁有的神經與瘋狂特質，孕育出像他一樣能夠創造藝術的同道中人。
主打工裝風格、軍裝迷彩和牛仔元素，MADNESS以藍為主色，融合美國和日本的街頭潮流文化。MADNESS多年來與不少品牌發表聯乘系列或單品，合作對象有源自歐美的跨國品牌如Timberland、Vans、New Balance及adidas等，亦有對余文樂品味影響甚深的知名日牌如WTAPS、Neighborhood、PORTER及A Bathing Ape等。
多次惹抄襲疑雲 被嘲是「COPYNESS」
《界面時尚》稱，正因為如此，MADNESS不乏爭議，有消費者認為其工藝水平在國內主打工裝的潮牌中能被列入中上；也有人指責MADNESS的設計抄襲WTAPS、Neighborhood等日本潮牌。
早年有網民在Instagram開設「COPYNESS」帳號，把多件MADNESS單品逐一與它們的疑似抄襲來源作整合比對，「苦主」包括潮童們熱捧多年的Supreme，還有曾在香港引起炒風的日牌visvim、以及法國品牌Pigalle。以下是部份例子：
MADNESS在內地實際上是捱到最後的一批？
《界面時尚》指出，MADNESS北京專賣店成立的時候，正值街頭潮流席捲時尚行業的開端，而「國潮」概念的火熱，也讓MADNESS作為中國本土潮牌，獲得大量消費者關注而。鼎盛時期，成立不到5年的MADNESS便能和N.HOOLYWOOD等知名日牌聯名，每次新品一出都是炙手可熱，吸引消費者大排長龍搶購。《北京商報》就提到，一名網民在2017年曾發帖表示，要排隊一個多小時才能進去，「實在是太火爆了」。
《界面》報導形容「屬於MADNESS的黃金時代已經過去」、「是最新一個倒下的國產潮牌」，指出疫情後街頭潮流在全球範圍內退熱，紅如歐洲的Vetements和美國的Off-White能夠引發的討論聲量已經大不如前，而曾經在街潮最火熱時重新翻紅的日本潮牌，如今又逐漸回歸小眾，國產本土潮流品牌亦未能逃離大趨勢的影響。
進駐北京三里屯太古里的潮牌版圖，其實已幾歷滄桑。香港潮流買手店Popcorn已經撤走；而近廿年來不論在演藝界娛樂圈、還是潮流界也跟余文樂互為瑜亮的陳冠希，他創立的多品牌潮流集合店Juice在當地經營7年後亦已關門大吉。如今僅剩MADNESS和FOSS等少數趁着街頭熱潮而來的品牌還在營業。
另外《北京商報》也報導，台灣樂隊五月天主音阿信和插畫家不二良創立的潮牌STAYREAL也結束了北京西單大悅城門店，指出明星做潮牌落得不了了之的例子並不少見。
另一死症：官方自己帶頭炒衫
除了街頭風退潮的大環境因素影響MADNESS的銷量，《界面》也提到網上有消費者批評指，每次新品發售排完長龍後，就發現店員早已經將限定新品提前賣給黃牛，炒高市場上的平均價格，影響觀感。
內地電子商務市場研究機構要客研究院院長周婷向內媒表示，品牌聯名需要基於品牌自身的價值和優勢，品牌自身有競爭力才會有「1+1＞2」的效果，否則只剩作秀、收消費者智商稅。現在消費者越來越理性，靠明星效應忽悠消費者的時代已經過去了。
余文樂曾透露有意結束品牌 坦言影響演藝事業
抄襲疑雲、黃牛爭議外，政治風波也一度困擾MADNESS。品牌官網在2018年把港澳台地區列為「國家」，引起內地網民強烈不滿。余文樂發聲明道歉，承認監管品牌不力，絕不容許類似錯誤再發生。
未料品牌在2020年3月又推出一款紅色衛衣，因印有「5+1」手勢而再被內地網狙擊，質疑余文樂支援港獨，令他事後需要多次「補鑊」挽救形象。他在自家製作紀錄片系列Inside Out其中一集坦言面對公關災難心感無奈：「終究這公司是自己的，所以我覺得不管錯誤是出在誰的身上，我覺得最後還是要回到我來面對，我要來承擔這個責任」、「最讓我猶豫要退出公司的點是這個」。
余文樂在該片中坦言是為了興趣才成立MADNESS，拍戲之餘要撥冗兼顧開會、每周六小時來回香港同廣州工廠等繁瑣的營運工作，令他身心俱疲，多次萌生結束品牌的念頭，當中最怕、最苦惱的情況就是品牌「出事」，波及藝人的正職：「那一次的出錯真的是影響到我的演藝事業，你出錯了我永遠是最前面的那個，他也不會說MADNESS的員工出錯，他只會說余文樂出錯。」
周婷表示，明星對消費的影響力正在減弱，甚至在某些層面，明星品牌不是加分項，而是減分項。她指出，產品創新能力和供應鏈，是明星做潮牌要克服的兩大障礙，僅僅靠明星效應帶動，並不是長久之計。
Source：綜合報道
Text By FORTUNE INSIGHT
