睇戲都有海鮮價?|《阿凡達》續集內地票價兩極化 貴到358元又低見19.9元 業界:合理現象

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荷里活金像導演占士金馬倫(James Cameron)執導的科幻3D電影鉅製《阿凡達》,延續第一集的票房神話,現正全球上映的續集《阿凡達:水之道》(Avatar: The Way of Water,下簡稱《阿凡達2》),在本周末席捲北美票房,估計進帳1.34億美元

而該電影在中國也引發網民熱話,有分析認為它為內地冷清的戲院行業帶來生機;然而更多人關注的是其「海鮮價」般的兩極化票價。

同一齣戲,票價竟然可以相差廿倍?你無看錯,早前有內媒《紅星新聞》報導,《阿凡達2》發行方於本月14日配合CINITY影廳,進行了全國範圍內的點映(按:即指定個別戲院的預先放映),高票價也主要集中在這一天,上海某間戲院的CINITY廳,票價高達358元(人民幣,下同),為全國最高。但該報記者也注意到,隨着《阿凡達2》的正式上映,成都也有戲院只需19.9元便有交易。

據內地票房數據追蹤服務「燈塔專業版」統計,14日《阿凡達2》的全國平均票價是132.2元,總人次15.1萬,場均觀眾90人,上座率26.8%,收穫2,000多萬元點映票房。報導稱,成都博納院線環球中心旗艦店當日CINITY廳單場票價格高見299元,為成都最高。惟翌日15日,該影城CINITY廳票價已回落到149至158元,IMAX版本為189元。該影城經理指出,新一代激光IMAX廳空間及銀幕均為成都內最大,又使用市內唯二相關放映機器的其中一部,加上推供12.1聲道,故票價如此昂貴。

《阿凡達2》於16日正式公映,成都票價IMAX版本約為100元,普通版則在50元左右,反映出跌勢。燈塔數據顯示,該片首日票房1.256億,總場次21.3萬,場均觀眾10.6人,平均票價55.5元;當中IMAX票房2368.2萬,IMAX平均票價89.6元,上海、深圳、北京分列城市票房前三名。業內人士表示,隨着影片的上映,票價還有下降的空間,如果不著急看,可以等等。但何以有戲院可以推出不到20元的極平票價?

《紅星》從淘票票等購票平台,觀察到成都沙河電影院部份3D版《阿凡達2》場次低至19.9元。該院經理柏翮表示,由於使用售票系統的自動調價功能,上座率越低時,票價越低,反之亦然。此舉是希望通過價格槓桿,引導觀眾向上座率低的影廳分流,讓每場戲的觀影人數都均衡控制於一個合理比例。

近年來,內地有關戲院高票價的探討屢見不鮮,2019年4月,《復仇者聯盟4》首映日出現了超過400元的高票價。業內人士表示,電影票價一向是市場調節,自行定價,不同影院放映設備上的差異很大,放映質量和觀影感受也有區別。

據華夏電影發行公司發布《阿凡達2》正式發行通知,不同版本最低票價為:數字3D:25元/人、IMAX、激光:30元/人、CINITY:30元/人。惟上述票價為結算標準,電影票價為市場調節價,售價由電影院自行確定。

報導指出,不少影迷看《阿凡達2》會選擇特效影廳,該片製作相比第一集有所升級,運用了3D/4K/48幀的拍攝技術。目前,內地支援3D/4K/48幀的影院只有CINITY、IMAX二代激光廳、杜比影院,因此特效影廳放映效果影響了票價的高低。

但仍不乏網民對《阿凡達2》的高票價現象表達不滿,有人稱「太貴了,看不起」;也有網民認為,續集等了13年,而且金馬倫也是認真投入拍攝,特效廳的票價相對較貴是可以理解的。亦有不少影城人士呼籲理性定價,不要嚇跑觀眾。

「艾維電影」的媒體總編沈建國認為,300元的票價並不普遍,只有一線城市的個別視聽條件比較好、近年新建、環境舒適的影院價格高一點;加上《阿凡達2》在特效製作上比第一部有較大突破,綜合那些城市中心的消費能力和場地租金等多方面因素,促進了「高票價」的出現。

對於《阿凡達2》票價懸殊,沈建國續表示,不同影院有不同策略,《阿凡達2》票價其實按業內預期還是偏低的,因為它片長超過3個小時,影院成本包括電費、場地、人員工資都成倍上去,按照兩部影片來算的話,基本也應該在60到80元左右,但是這次居然有30至40元票價。

沈建國認為,從消費者角度來說當然價格愈低愈好,這種訴求合理。然而從另外一個角度來講,何謂「低」卻沒有客觀標準,影院放映成本逐年增加,同時讓票價降低本身就是矛盾的。

沈建國稱,很難定論何謂「合理」票價,但電影總體上要定位成一個大眾的娛樂消費內容,起碼要是大部份人都能接受的價格水平,才算合理;所以他指出要堅持票價不能脫離實際,而且總體應該符合當前的實際消費水平。沈建國認為,目前影院定價普遍還是理性的,沒有到離譜的程度。他也指出因應部份影廳的特殊規格投資比較大,一百多元的票價也有其合理性。

Source:成都商報
Text by FORTUNE INSIGHT

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