繼早前Dolce & Gabbana用筷子拍廣告，受中國人群起聲討，又有外國公司因相似理由，令網民感憤怒。美國知名連鎖快餐店「漢堡王」(Burger King)早前在新西蘭官方Instagram上發布一段新廣告，一對男女使用長筷子，夾起漢堡，互相餵食。網民指他們的動作不自然，轟涉「種族歧視」。現在廣告已經下架。
兩個廣告反映外國希望打進亞洲市場，但對其文化不熟識以致歧視風波頻生。廣告商需深入了解今次事件，提高對亞洲文化的認識。
事緣Burger King在新西蘭推出新產品「越南甜辣嫩脆雞堡」，廣告顯示多名顧客使用長筷吃漢堡，貼文中寫道「帶上你的味蕾來到胡志明市」。一名韓裔新西蘭籍網友瑪麗亞(Maria Mo)相當不滿，將廣告轉載到個人社交平台上，寫道
「這就是漢堡王的新廣告，用筷子吃『越南』漢堡很滑稽呀。」
據網易的報導，該廣告引來網友熱議，如「不可思議」、「亞洲人也用手拿漢堡吃」、「明顯的種族歧視」等評論層出不窮。Burger King昨日將廣告下架，並公開道歉，動作尚算及時。該公司發給《環球時報》的一份聲明中表示，「這個具有爭議的廣告並沒有準確反映品牌的價值觀，與品牌提倡的多元及包容的理念並不相符。我們已經要求漢堡王新西蘭的特許經營商立即刪除廣告。」
有網友認為以後其他品牌該謹言慎行，避免引起誤解的行為Burger King是一個錯誤示範，因亞洲人明顯不會用筷子吃漢堡包。他們稱西方品牌總是自以為是。另外一些評論則指，Burger King新廣告只是無心之失，
「我們不能將一切都上升到種族歧視的高度，亞洲人要對自己的文化有信心。」
Source: Sina、Shanghai.ist
Text By Fortune Insight
