繼早前公佈最備受男性搜尋的品牌，全球時尚平台Lyst在農歷新年期間，帶來2018年第四季度的全球最熱門時尚品牌。
該排行榜參考了Lyst平台上接近500萬名網上消費者，從搜尋關鍵字的習慣、社群帳戶上的互動數字到實際的購買次數，結合各方面數據得出結果。
2018 Q4全球最熱門時尚品牌排行榜（2018 Q3）
1. Gucci (2)
2. Off-White (1)
3. Balenciaga (3)
4. Moncler (16)
5. Fendi (9)
6. Versace (6)
7. Stone Island (11)
8. Vetements (8)
9. Valentino (10)
10. Burberry (14)
Gucci反超Off-White膺冠
到了2018年最後一季，Gucci擺脫了街牌Off-White及近年注入街頭元素的Balenciaga緊緊追逼，成全球最熱門時尚品牌。
Balenciaga及Gucci都是Kering集團旗下的公司，所以Off-White才是Gucci的主要競爭對手。
去年10月到12月，由現任Louis Vuitton創意總監Virgil Abloh創立的Off-White，一度排首位。到了第四季度，Gucci反超Off-White成全球最熱門時尚品牌。
Lyst解釋，Gucci的成功是由於配飾的銷售額高。期間，超過6百萬個消費者搜尋過Gucci袋、皮帶及鞋 。這兩年來，Gucci配飾成為時尚界最強的產品。
根據過往的數據，從2017年到2018初，Gucci都是搜尋量及購買量最高的品牌。
Moncler成長最快
總體來說，意大利品牌拿下了大部份的熱門時尚品牌排名，如滑雪服飾品牌Moncler (#4)、 Fendi (#5)、Versace (#6) 及Valentino (#9)。
在眾多品牌中，「羽絨之王」Moncler是彈起得最快的品牌，由去年第3季的16位升到第4位。Lyst認為Moncler走向時裝化，於去年開創了Genius Project（天才計畫），是其成功的主要原因。
此計劃由品牌主席兼總裁Remo Ruffini「親自操刀」，跟多位時裝設計師合作如Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli、川久保玲門徒二宮啓 Kei Ninomiya、藤原浩等，每月推出新品。
Genius Project正合instagram盛行的年代，大家都愛分享Moncler的聯乘新品。據說，Genius Project為Moncler做就金額高達1520萬美金的免費宣傳(unpaid marketing)。
Burberry改革初有成就
英國奢侈品品牌Burberry剛好搭到排行榜的尾班車，排第10， 證明Burberry去年3月請了新的創意總監Riccardo Tisci改革公司的決定正確。他設計的產品合乎顧客的口味。
Source：lyst、fashionista
Text By Fortune Insight
