在疫情下，中國消費者對奢侈品的需求仍然高企，不少品牌因而決定撤出香港，走向內地。
顧問公司Bain預計，2019年中國消費者在全球奢侈品市場的消費高達2810億歐羅（約24560億港元），佔全球市場35%，其中大部分消費在香港或海外發生。
疫情期間中國消費者未能離國消費，海外奢侈品品牌前往中國就成為新趨勢。Bain合夥人Federica Levato表示：「所有奢侈品品牌都向這方向前進。」她績指，這趨勢早已存在，只是被新冠疫情推動。
Bain又預期，在5年內，中國在全球奢侈品市場的消費將佔近50%，其中本地以及海外消費各佔一半。
外國品牌進駐內地，與香港的發展亦有所關聯。Federica Levato指出：「跟紐約一樣，香港在奢侈品店舖的數量上是全球之最，而在顧客群離開香港下，各品牌將審視分店的網絡。」去年的反修例運動，加上今年中港兩地的跨境限制，令不少奢侈品品牌先後關閉在香港的分店，轉往瞄準內地的實體店以及電子商務市場。
中國政府的政策亦鼓勵更多內地消費者在內地進行消費。自7月1日起，免稅購物限額將由3萬元人民幣，大幅增加至10萬元人民幣。
中國瑞銀證券旅遊業分析師陳欣指出，即使中國經濟在今年第1季收縮6.8%，中國消費者仍然願意購買奢侈品，她舉例，化妝品在用光後就會再次購買。她又指出，消費者只要用過歐美品牌，就不會使用中國或亞洲品牌。
不少奢侈品品牌亦透過網上購物平台，進攻內地二三線城市。顧問公司Oliver Wyman就指出，大量前往香港的內地消費者均來自二三線城市，而這些城市並沒有奢侈品品牌的進駐，因此，網上平台就成為了吸引這些消費者的渠道。
Source: CNBC
Text By FORTUNE INSIGHT
