蘋果（Apple，美：AAPL）本年度全球開發者大會（WWDC 2023），於美東時間周一（5日）下午1時、即香港時間周二凌晨1時開幕，壓軸環節「One More Thing」發布市場期待已久、研發歷時逾七年的首款MR（混合實境）頭戴式裝置Apple Vision Pro，是蘋果自2015年發布智能手錶Apple Watch以來該公司首款新產品類別。
蘋果股價在Vision Pro發布前一度破頂，高見184.95美元，發布後回吐升幅，全日跌0.75%收報179.58元。行政總裁庫克（Tim Cook）在展示會上強調「這標志著一段旅程的開始」。他表示，如同Mac將用家帶入個人運算時代、iPhone帶入流動運算時代，Apple Vision Pro將帶用家進入空間運算時代。該裝置奠基於公司數十年的創新基礎，獨步全球，屬空前創舉，帶來革命性的全新輸入系統與數以千計種創新，既為使用者釋放絕佳體驗，也為開發者帶來振奮人心的新機會。
外形酷似滑雪護目鏡的Apple Vision Pro起售價3,499美元，遠高於競爭對手如Facebook母企Meta Platforms（美：META）出品的Quest Pro（定價1,000美元），預定明年年初率先在美國上市，之後再推至其他地區。
蘋果展示Apple Vision Pro的功能和重點內容，主打電子遊戲、影視娛樂、工作和交流互動，可用於打機和觀看迪士尼（美：DIS）的互動影片；該設備本身沒有按鈕，但支援視覺、語音及手勢操作，亦可配上外部觸控板或鍵盤使用。Vision Pro擁有自己的作業系統visionOS及專門App Store，蘋果形容其新界面為「空間運算」（spatial computing），當有人接近用家時，一項名為EyeSight的功能會在裝置外部顯示用家的眼睛圖像，亦會在用戶戴上設備時將身邊人物影像顯示在其視野內，支援用戶保持與外界活躍互動。保安方面，蘋果將推出視網膜掃描密碼功能Optic ID。
Apple Vision Pro具備「數碼錶冠」（digital crown），類似Apple Watch的虛擬錶冠，支援用家在擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）模式之間切換。蘋果又表示為確保產品舒適，研究了數千人的頭部並申請了5,000多項專利。
硬件方面，Vision Pro採用雙晶片設計，使用一枚Mac級別的M2晶片來處理主要運算，另有一枚R1晶片，支援MR功能的專用實時感應器。至於拍攝和顯示器方面，該設備具有十幾個攝錄鏡頭、雙4K microLED顯示屏，能夠拍攝3D照片和影片。但同時Vision Pro的最大限制是其續航力僅兩小時，其電池組為外置設計，有別於大多數蘋果產品，但用家也可以將裝置插入充電器，以供整天使用。
迪士尼行政總裁Bob Iger親自參與大會中的影片示範環節，表示Disney+串流媒體服務的visionOS應用程式將在該設備發布當日提供，「我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平台，可以讓我們的願景成為現實」。受此提振，迪士尼股價全日升1%以下，收報91美元。
蘋果指出，裝置另一個特色是「開箱即用」，能夠運行數以萬萬計的iPhone和iPad應用程式，程式開發者毋須另行調整，該公司另發布全新的軟件開發工具包，支援第三方開發者為Vision Pro創建專屬程式。跨平台2D及3D遊戲引擎公司Unity Software（美：U）是蘋果開發今次裝置的主要合作夥伴，其股價周一勁彈17%，全日收報36.32美元。
《彭博》著名科技記者Mark Gurman引用Counterpoint Research數據指，Meta目前在VR裝置市場佔有率為81%，蘋果將與該公司展開較量。而據他早前引述消息報導，蘋果大幅下調Vision Pro首年銷量，從300萬部降至90萬部，其定價之高會為該公司帶來一定的市場份額，但無法與年售兩億部的iPhone相比。
有「最強蘋果分析師」之稱的天風國際分析師郭明錤發表關於Vision Pro的投資觀點，指考慮到新產品超預期的售價與遙遠的發售日等因素，將不利短期內的投資情緒。蘋果概念股受壓，當中又以高偉電子（01415）跌幅最大，曾急挫24.5%低見14.22元，午後仍跌19.4%報15.18元。
郭明錤於個人Twitter發文指，蘋果展示空間運算的願景與AR/MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC（人工智能生成內容）能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。
他又認為，由於Apple Vision Pro售價高於預期，而且發售日需要等待半年以上，不利短期內的投資情緒；需要密切觀察的是預購需求與發售前蘋果能否提供更吸引人的應用/內容/生態。
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據《彭博》報導，蘋果已在開發Vision Pro平價版，以及更高端的型號。
