【經濟向好？】奢侈品龍頭LVMH首季銷售額增長超預期，帶動股價升至歷史新高。

去年，Gucci母公司Kering group、法國LVMH等奢侈品集團銷售額上升。到底他們可否在今年首季保持強勁的增長？全世界最大的奢侈品集團LVMH創先宣佈首季業績強勁，為同樣追逐中國龐大市場的同業定下高標準。利好消息帶動週四公司股價大幅上升，創歷史新高。

銷售額增長超預期

LVMH周三宣佈同比收入增長了16%，達到125億歐元，扣除匯率及並購影響後同比增長了11%。首季業績報告比分析師的預期為高。其中，時裝皮具部門銷售額增長幅度最高，同比增長20%。香水與美容方面僅次該部門，同比增長12%。

集團表示，銷售額超分析師預期主因是旗下核心品牌Louis Vuitton和Dior以及時裝皮具業務的快速增長所推動。LVMH集團旗下品牌的門店網絡持續擴張，Louis Vuitton位於佛羅倫薩、倫敦、摩納哥和上海國際金融中心的門店經翻新後也重新開業。

此前，FactSet提供的分析師預期顯示，LVMH的收入將提升至122.3億歐元。最終財報顯示，這項數據竟然較分析師的預期提升了三億歐元。

時裝皮具表現最好

集團的時裝皮具部門銷售額同比增長20%，銷售額達51.1億歐元。Louis Vuitton為時裝皮具部門，特別在法國增設了一個可容納500名工匠的皮具車間以滿足不斷增長的需求。皮具的用料是個國際上持續關注的環保問題。2月18日LVMH集團頒布了最新的鰐魚養殖規範，並宣佈已完成了全程追溯皮料來源系統的開發工作，意味朝可持續方向，踏出了重要的一步。

香水美容部門增長最勁，同比增長12%，銷售額達16.87億歐元。該部門主要得益於Dior香水部門經典款的購買增長以及新推出的香水Joy、Dior美容產品Rouge Dior和Diorskin系列，廣受歡迎。

LV創意總監Virgil Abloh，Photo From Hyperquake

數字說明LVMH的新轉變正確?

2018年LVMH集團經歷了重大改變。去年LV任命了新的創意總監Virgil Abloh，並為其主要的時裝皮具品牌吸收了新人才如Celine的Hedi Slimane。第一季度是這些設計師的新產品進入市場的時候，Celine推出歷史上首個獨立男裝系列，是LVMH對該品牌戰略調整的關鍵一步。

Celine創意總監Hedi Slimane，Photo From W Magazine

傳統的奢侈品牌粉絲或不滿LVMH的改變，如LV的創意總監Virgil Abloh是高級街牌Off-White的主理人，與傳統高級定製的時裝有異。然而銷售結果說明，LVMH的改變令集團賺更多錢。而新人才亦有不同的創新，如Virgil Abloh推出了2000美元的LV配飾以及由Kim Jones設計的950美元Dior Homme運動鞋等新品掀起熱潮。奢侈品走向街頭設計的風潮勢不可擋。