距離農歷新年尚餘不足一個月，英國著名品牌Burberry日前發佈了一系列的賀年宣傳片，引起了中國網民批評，似乎繼Dolce & Gabbana風波後，又一個激怒中國民眾的名牌。
Burberry在官方微博寫道：「2019中國新年廣告大片『摩登新禧』正式發佈，趙薇與周冬雨以品牌代言人身份，攜手演繹闔家團圓照，互相依偎，親密無間。」而Burberry的廣告文案指，活動在灰色背景下，展示不同年齡的模特，帶出揉合了舊和新、傳統和現代並存的元素。
然而不少看過該宣傳片的網民卻表示反感：「只有我覺得全家福一點都不溫暖麼？像恐怖片，各懷鬼胎，冷漠無情」、「整個宣傳片的氛圍，怎麼都向人們傳着一種『絲絲寒意』的感覺，全家福這畫風看起來着實詭異呀！」網民認為Burberry對中國傳統的闔家團圓有誤解，更指該宣傳片像恐怖片或鬼片。
宣傳片中每個人的冷漠表情，有評論推測是品牌一貫的「高檔」定位而成，亦有報道指這可能與該片的攝影師有關。來自美國的Ethan James Green一向擅長拍攝哥德式風格，照片想要表達中國新年的氣氛，又想尋求創新突破，因此最終成為這樣的作品。
有分析指，外國品牌如果不了解中國本土文化和消費心理，最好不要亂拍宣傳片，否則很容易造成反效果。
不過，代言是次活動的中國女星趙薇及周冬雨卻受到大部份網民的歡迎和期待，對Burberry的選角表示認同。「Burberry中國新年」這個話題在微博已有超過155.5萬人點擊，累計8.1萬人討論。無論人們喜不喜歡這個宣傳片，相信它已經達到了相當的宣傳效益。
Source：CNBC
Text By Fortune Insight
