Nike 是個世界知名的運動品牌，最近其因一則廣告被推上了風口浪尖。
Nike 廣告的新面孔是一個極具爭議的人選，他已經失業超過一年的前 NFL 美式足球四分衛 Colin Kaepernick。
美國東部時間 9 月 4 日下午，Colin Kaepernick 在社交媒體上發布了該廣告，文案是 ” Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”
Colin Kaepernick 自 2016 年起曾多次在奏國歌時以單膝跪地代替站立，以抗議種族歧視、警察暴力和社會不公。
這個行為引發眾多球員效仿，但也遭到包括美國總統特朗普在內的許多人的批評。
Nike 廣告風波
這則廣告是 Nike 慶祝廣告語 Just do it 三十週年的一部分，該活動已經持續一段時間，露臉的包括：勒邦占士、細威 Serena Williams、女滑板手 Lacey Baker 等。
Nike 2011 年簽下了 Kaepernick，多年來一直位列代言名單，但過去兩年 Nike 都沒有在廣告中用過他。
據報導，Nike 這次將為 Kaepernick 生產他的個人服裝系列，包括鞋子、 T 恤，如果銷售情況良好，這筆交易還會擴大。
Nike 還給 Kaepernick 自己發起的「了解你的權利」運動捐了一筆款項。對於一個非現役運動員，也不是退役的傳奇運動員來說，這是宗交易相當罕見。
Kaepernick 過去兩年激進的行為已經惹惱了 NFL 和反對他的人。正式的廣告會在本週四 NFL 賽季開始前發布，但已經在網絡上引發大量爭議討論和媒體報導。
發布後幾個小時，Kaepernick 的 Twitter 已經吸引了超過 5.6 萬次轉發，13 萬個喜歡和大量評論。
#Just do it、#Nike、#NikeBoycott 很快成為 Twitter 上的熱門話題和標籤。
週二早段時間，Nike 的股價下跌超過 2%，投資者認為 Kaepernick 的廣告會引發抵制活動。
在社交網站上確實已經出現了不少人們燒毀 Nike 鞋，撕爛 Nike 運動襪的圖片和視頻。
顛覆性運動員
支持顛覆性運動員在 Nike 歷史上並不罕見，甚至可以算是傳統。最早可追溯到公司的第一位代言人Steve Prefontaine，然後是米高佐敦被 NBA 禁穿的紅黑配色 AJ 鞋。
上個月在法網公開賽中，Nike 的代言人 Serena Williams 因為在比賽穿了支持黑人權益的「黑豹裝」，遭法網禁止，之後 Nike 適時發布了聲援她的廣告。
然而這些都是在役的運動員，他們在運動場上的成就優先於涉及反叛和政治話題的討論，而 Kaepernick 如今幾乎已經成為政治爭論本身。
據稱，Nike 在授命 Kaepernick 發布這條廣告前，NFL 對此完全不知情。
Just Do It
「我們希望激發 Just do it 的意義，並且由新一代的運動員介紹這句口號。」
Nike 北美品牌副總裁 Gino Fisanotti 表示，該活動的 30 週年慶版本旨在專門針對 15 – 17 歲的年輕人。
NPF 集團的調查數據，Nike 三分之二的顧客年齡小於 35 歲，這是一個大多數支持種族多元化的消費群體。
Burch 在接受彭博社採訪時說，Nike 最關心的是品類影響者和風潮製造者，「他們知道短期內會失去一些客戶，但這些人不會真正推動它們的業務。」
自 Kaepernick 的Twitter 發佈後的 24 小時內，Nike 共獲得了價值 4300 萬美元的媒體曝光率，其中絕大多數是中立的。
稱讚這則廣告的人包括前中情局局長約翰布倫南、伊朗前總統艾哈邁迪內賈德和 Nike 代言人 Serena Williams；
而美國總統特朗普則照例在接受媒體採訪時稱該廣告傳達了「可怕的消息」。Kaepernick 目前仍然在起訴 NFL，認為它們聯合起來逼迫他退出聯賽。
與此同時，Nike 自 2012 年以來就一直是 NFL 的官方服裝供應商，雙方的合作關係最近已延長至 2028 年。
Source : BBC
Text By Fortune Insight
