沒人喜歡開長會。
冗長、乏味和重復的辦公室會議是降低職場人幸福感主要手段，意大利時尚品牌 Diesel 援引《衛報》數據說：上班族在職業生涯中約有 9000 小時在會議中度過，其中 50％ 的時間都是無意義的，被浪費掉的。
Diesel 抓住這個消費者洞察做了個特技廣告，製作了一個膠囊會議室（The Capsule），確保你能在 15 分鐘內開完會。
正如品牌創始人 Renzo Rosso 所說的：「好決定不假思索。（The best decisions I’ve ever made were quick.）」
陽獅負責創意執行，在膠囊會議室里借助傾斜的桌子、鼓風機和閃爍的燈光，提點會議者分秒必爭、迅速決斷。
廣告最後引出創始人 Renzo Rosso 提出的廣告標語 「For Successful Living」，也順理成章。
雖然只是個搞笑廣告，不過這支短片在社交網絡上引發了大量共鳴。這一裝置會在米蘭舉辦的 WiredFest 創新娛樂博覽會上展出。
作為意大利時裝集團 OTB 的期間品牌，Diesel 過去並不算十分活躍。
但在營銷策略上，當其他牛仔品牌還在圍繞著偶像和搖滾做文章的時候，Diesel 在近幾年反其道而行，對政治、生活、以及社會話題進行大肆探討，建立了非常鮮明的品牌個性。
今年 2 月，陽獅紐約和意大利辦公司合作在紐約運河街上開了間快閃店，專賣 DIESEL 的假貨，這些衣服上寫著 「DEISEL」 的冒牌貨經過 DIESEL 自己的手賣出去後，原價 60 美元的運動衫被炒賣到了 500 美元。
DIESEL 希望借此在時裝週期間引發維護正版的討論。
Diesel 此前還展出 1991-2001 十年間 Diesel 的攝影廣告。
這些作品充滿黑色幽默，涉及政治、宗教、性別等嚴肅的社會議題。
Diesel 創意總監 Jocke Jonason 認為，和年輕人對話未必要追尋傳統定義里的「酷」，相反，年輕人像所有人一樣，也對政治、對現在社會上討論的事情感興趣。
Diesel 在去年 OTB 公佈的財報中表現不佳，其藝術總監 Nicola Formichetti 在去年年底宣佈辭職，原因是沒有在任職期間成功阻止品牌的衰退。在 2018 年最新財報中 OTB 沒有公佈 Diesel 的相關數據。
售價定位高端的 Diesel 希望將牛仔服飾打造為輕奢商品，為此 Diesel 在 2016 年創立選擇性分銷網絡，放棄了大量銷售額巨大的渠道，僅保留與 Diesel 品牌和定位一致的零售商和網站，這是導致財報數據難看的主要原因。
