【各行各業都出現「無大台」現象】|藍橘子

Observation

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前兩日,當我正在餐廳門外等外賣時,看到兩個師奶同步走進餐廳,其中一個去櫃檯叫外賣,另一個拿出手機展示自己的單號。

師奶在櫃檯付錢之後問:「你做乜唔叫?」

「我出門口前已經叫咗啦,而家叫外賣多數都用Apps,仲會有折扣優惠㗎!」

以上這個故事令我最震撼的,不單單是師奶都識用Apps叫外賣,還有…連我自己都忘了用Apps叫外賣,在餐廳外苦等了二十分鐘。

近幾年,我覺得網絡進一步普及化了。我的意思不是指「有更多人上網」,而且網絡更加貼近我們的日常生活了。

以我母親為例,她本來是個從不網購的人,因為在電視上看過太多騙案,總覺得網購就是騙人的。

而幾個月前,因為要搶口罩,母親已學懂如何網購,還會用某些程式,將家中的二手電器轉售出去。

一個月前,香港書展宣傳延期,各大出版社以及網購平台趕緊推出「網上書展」,由於時間緊逼,宣傳渠道不是電視、不是報章雜誌、也沒有地鐵、巴士張貼廣告…主要幫忙宣傳的,是書籍的作者。 網絡已普及至師奶都識網購的年代,「大台」是否重要呢?以前要出書必定要靠出版社,但不管出版社規模有多大,有些事情還是做不到的。

儘管出版社豪砸金錢在宣傳上,絕對不及作者在自己臉書宣傳作品更有效。現在,很多網絡創作者都在各大訂閱平台開了自己的帳號,以讀者直接訂閱的收入,取代了傳統靠出版社版稅作為收入途徑。

其實各行各業都在碎化,身邊很多朋友都是Agency的工作,替品牌在網絡上宣傳、舉辨活動、聯絡明星宣傳等等…

因為網絡的關係,一間大公司能夠做到的,小公司大部分也能做到(近月home office的各位應該能瞭解得到)。於是,很多朋友就帶著人脈,自己開公司,自己接生意,從打工仔變成老闆。

有市場學家指出,現在是一個「信息碎片化時代」,意思是我們日常能夠利用網絡,得到世界各地的資訊,亦由於資訊量過於龐大,人們只能接收到碎片化的資訊。

例如想看世界各地的新聞,你只足夠看標題,有些電影小說,你只會花五分鐘看速食劇情簡介,之後再決定看不看那套電影,因為你不希望浪費兩小時去看一部爛片。
對於遊戲評價,玩家寧可信一個Youtuber,也不會相信大型的遊戲頻道網頁。(最近的《The Last Of Us2》已是一個最好的例子,各大遊戲評論網都給滿分,玩家體驗卻是滿滿的零分)

在整個世界都在碎片化時,「大台」已變得可有可無。「我哋有一個平台可以幫你宣傳啊~」已經毫無吸引性。

如果要我分一半賣小說的利潤給一間出版社,然後他們幫我宣傳。倒不如我自己來宣傳好了。

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