【再見廣東道?】瑞銀證券分析師:消費者只要用過歐美品牌,就不會使用中國品牌

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在疫情下,中國消費者對奢侈品的需求仍然高企,不少品牌因而決定撤出香港,走向內地。

顧問公司Bain預計,2019年中國消費者在全球奢侈品市場的消費高達2810億歐羅(約24560億港元),佔全球市場35%,其中大部分消費在香港或海外發生。

疫情期間中國消費者未能離國消費,海外奢侈品品牌前往中國就成為新趨勢。Bain合夥人Federica Levato表示:「所有奢侈品品牌都向這方向前進。」她績指,這趨勢早已存在,只是被新冠疫情推動。

Bain又預期,在5年內,中國在全球奢侈品市場的消費將佔近50%,其中本地以及海外消費各佔一半。

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外國品牌進駐內地,與香港的發展亦有所關聯。Federica Levato指出:「跟紐約一樣,香港在奢侈品店舖的數量上是全球之最,而在顧客群離開香港下,各品牌將審視分店的網絡。」去年的反修例運動,加上今年中港兩地的跨境限制,令不少奢侈品品牌先後關閉在香港的分店,轉往瞄準內地的實體店以及電子商務市場。

中國政府的政策亦鼓勵更多內地消費者在內地進行消費。自71日起,免稅購物限額將由3萬元人民幣,大幅增加至10萬元人民幣。

中國瑞銀證券旅遊業分析師陳欣指出,即使中國經濟在今年第1季收縮6.8%,中國消費者仍然願意購買奢侈品,她舉例,化妝品在用光後就會再次購買。她又指出,消費者只要用過歐美品牌,就不會使用中國或亞洲品牌。

不少奢侈品品牌亦透過網上購物平台,進攻內地二三線城市。顧問公司Oliver Wyman就指出,大量前往香港的內地消費者均來自二三線城市,而這些城市並沒有奢侈品品牌的進駐,因此,網上平台就成為了吸引這些消費者的渠道。

Source: CNBC

Text By FORTUNE INSIGHT

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