【超級跩】進入中國市場首年便虧1300萬、再受疫情重創,英國品牌Superdry宣佈退出中國市場

Observation

926

繼Forever 21、GAP旗下Old Navy、英國New Look後退出中國市場後,英國時尚品牌Superdry於周三(24日)宣佈將關閉於中國的自營專賣店以及品牌網上旗艦店,意味品牌將退出中國市場。而事實上,Superdry加入中國市場後業績一直未如理想,2016年剛加入市場便虧損1300萬元人民幣。

Superdry在官方微博宣佈指「即將暫別中國大陸市場」,受新冠肺炎疫情影響,於7月起自營專賣店及品牌網上旗艦店將會陸續關閉。日後中國顧客希望光顧品牌,可以到英國官網購買產品。

Photo from Weibo

自6月以來,網上一直流傳Superdry會退出中國市場,而早在5月,有不少人就網上表示品牌多間分店進行瘋狂促銷,在上海、北京等分店都進行「全場商品2件65折、3件5折」的優惠,並有店員告訴客人品牌即刻撤退的消息。品牌中國區合作企業方赫基集團在一份回應相關說法的聲明中表示:「目前因為疫情的影響,Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業務及Superdry中國區的運營審視討論」。

Superdry的母公司SuperGroup與歐時力母公司赫基集團以50:50的投資,成立合資公司,金額涉及1.8億人民幣,正式進入中國市場。然後業績在初期便未如理想,首年便虧損1300萬人民幣,其後虧損持續擴大,到去年年底,2019/20業績數據顯示,品牌半年虧損便達5700萬人民幣。品牌當年指:「Superdry在過去一年不斷對中國市場業務在渠道、供應鏈和設計營銷本地化方面進行調整,其中包括評估特許經營業務的增長機會,並且通過生產本地化將交貨時間從10個月縮短至2個月。」可惜,原來計劃又被疫情徹底打亂,據品牌上年發佈的2019/20年度業績報告,疫情打斷了業務和供應鏈,品牌已採取很多措施確保公司現金流,並將未來銷售重心轉為網上。

截至2019年,Superdry於中國大陸擁有80間分店,其中有20多間為直營店,在網購平台天貓、京東、唯品會和有貨等都設有銷售平台,目前在京東旗艦店便擁有64.5名粉絲。

除了Superdry,近年退出中國市場的國際時尚品牌有:Topshop、New Look、10 Corso Como等。

Source:綜合報導

Text by FORTUNE INSIGHT

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram: 
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen

FOLLOW US