【業務開展】可口可樂與蒙牛合作,攻入中國牛奶市場

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據內媒報導,可口可樂與蒙牛獲准成立合營企業,將於中國生產和銷售低溫奶類製品。這將加快可口可樂中國轉型為「全品類飲料公司」,另一邊廂,蒙牛也試圖加入低溫奶市場,追上競爭對手伊利。

可口可樂轉型早有根據,早在今年初,可口可樂已收購了總部位於美國的高端牛奶品牌fairlife剩餘的57.5%股份,fairlife原本是可口可樂與奶製品公司Select Milk Producers合作創辦。雖然未知fairlife會否與新創辦的合營公司合作,但可口可樂則向內媒表示,這合作將加快可口可樂中國轉型為「全品類飲料公司」,提供一系列的飲料品牌予消費者。

Photo from 視覺中國

蒙牛則表烈,是次合作將會充分利用雙方在奶製品研發、加工技術、品牌影響力等各項優勢,為中國消費者帶來一個全新的低溫奶品牌。

蒙牛與可口可樂是次合作,中糧集團是背後的關鍵。中糧現為蒙牛的大股東,持股31.35%;而可口可樂在進入中國市場時將第一批貨品運抵北京和廣州。

報道也指出,低溫奶生產近年獲中國大力支持,CIC灼識諮詢執行董事朱悅表示,低溫奶製品市場增速一直保持在15%左右,而且價格比普通奶高約30%,毛利也更理想。不過,目前中國經營低溫奶製品的企業已經超過400間,外資企業也有意加入戰場,例如去年9月,日本明治就於天津成立子公司,生產冷鮮奶、酸奶、牛油等製品。

可口可樂與蒙牛也非首次合作,去年6月,雙方簽署合約,成為奧運全球的聯合贊助商,合約期為2021年至2032年,估計合約金額達30億美元。當時,可口可樂行政總裁昆西(James Quincey)已表示公司看到開展奶類製品業務的機會,並將會與蒙牛合作。

Source:綜合報道

Text by FORTUNE INSIGHT

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