【6換商標】BMW新商標惹設計界熱議:為何改用透明設計?

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德國百年汽車品牌寶馬(BMW)近日以線上直播方式發佈Concept i4概念新車,香港亦跟隨線上直播新車發佈會,品牌有意迎合數碼化年代。

BMW除發佈新車,還宣佈更新商標。經典廠徽出現了自1917年創立以來的最大改變,相較於1997年更新的LOGO充滿立體感的陰影設計,最新LOGO重新擁抱比較扁平的設計。褪去原有黑亮的底色和邊框,並將BMW三字轉用白色,寓意品牌「公開透明」。

Photo From BMW

新潮還是劣質設計?

解說漂亮,但設計界卻幾乎一致劣評,被嘲「是否Photoshop不小心褪地?」、「移除黑色背景降低顏色對比,扣減原本優雅的格調」。

BMW 顧客與品牌高級副總裁 Jens Thieme 在官方網頁解釋,新LOGO主要將用於傳訊用途,回應數碼化年代的機會和挑戰。新設計反映品牌「公開透明」的形象,同時象徵未來的能動性和駕駛樂趣,扮演不可或缺的角色。

設計公司創意執行總監薩爾斯(Doug Sellers)表示認同,BMW的新LOGO變得新潮了,相信更能打動年輕人。

至於車體上的廠徽會不會也都更新?至少,3月3日發表、準備用來與Tesla對決的全新電動車Concept i4,車體上就使用了這款新LOGO。

Photo From BMW blog

BMW成為過去6個月來,第二間推出新LOGO的德國車廠。在法蘭克福車展上,福斯汽車 (Volkswagen)也以較為扁平的新LOGO亮相,表示「現在,我們要向世界傳達新的態度」。

過去幾年來,即使年輕的科技公司也開始嫌自己的LOGO不夠新潮,Facebook、Airbnb,以及Yahoo和Google都摒棄了使用者熟悉的LOGO,擁抱「新創美學」。

6換LOGO

1917年創廠以來,BMW只換過6次LOGO。

BMW英文字母實際上是巴伐利亞發動機製造股份有限公司(Bayerische Motoren Werke AG)的簡稱,一次世界大戰後的《凡爾賽條約》禁止當時的德國建造飛機發動機,於是巴伐利亞發動機與拉普飛機發動機製造廠(Rapp-Motorenwerke)重組,轉而聚焦鐵路和機內電動機,1917年以「BMW」完成商業登記。

Photo From jalopnik

多年來,消費者都將LOGO正中央藍白色相間的圖案看作螺旋槳,畢竟在1929年的廣告中,這家德國車廠確實把LOGO疊加在飛機螺旋槳上。
鮮明的廣告印象,讓死忠粉絲咬定了BMW商業標識中央就是螺旋槳。BMW對此,也沒積極解釋。

但根據BMW集團經典博物館負責人說法,品牌廠徽不是螺旋槳,而是源自巴伐利亞州旗,只是當時的商標法禁止在商標上使用國徽或其他主權標誌,

BMW只好把Logo中藍白2色的順序對調。

綜合報導
Text by FORTUNE INSIGHT

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