【潮流換季】Topshop於美國全面撤離,Fast Fashion或漸走向歷史

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英國時裝品牌 Topshop 在其母公司 Arcadia Group 申請破產保護後,將會全面關閉在美國營運的 11 間門市,正式撤離在美國的線下業務市場。Arcadia Group 向美國政府申請第 15 章破產保護令,該法案允許外國企業在債務重組時免受債權人的侵害,該公司在文件中列出其總資產為 5300 萬美元,而總債務為 1.79 億美元。Topshop 就此舉動向媒體解釋,現時零售業市場慘淡,市場條件下降及線上銷售業務的競爭日益增強,公司在營運上已遭遇銷售疲弱的問題。目前該公司尚未公佈正式的關閉日期,估計將有 800 名美國員工將會因這 11 間門市關閉而受到影響。

Photo from Glamazon Diaries

Arcadia 行政總裁 Ian Grabiner 日前向 CNN 表示,對於 Topshop 的整體業務來說,撤出美國的決定雖然很艱難,但卻是「必需」的。公司代表亦在接受華爾街日報訪問時透露,他們將會把公司業務加強投放在線上銷售渠道,並將推出更多的優惠以吸引消費者。就美國本土而言,網上零售商如亞馬遜(Amazon)就為 Topshop 等經營實體門市的商家造成不少壓力。將商品投放於網上平台售賣的客觀成本又比門市低得多,因此 Topshop 亦嘗試將業務轉移。

根據英國 BBC 報導,除了美國的 11 間分店之外,Topshop 亦計劃關閉英國本土及愛爾蘭總共 23 間分店,將有接近 520 名員工受影響。Topshop 在亞洲地區的代理權隸屬於永泰控股有限公司,其最新的財務報告亦顯示 Topshop 在亞洲地區的分店利潤正在大幅下滑,反映 Topshop 不止在歐美地區遭受市場疲軟的問題,而是正面對全球性的行銷災難。

Photo from MAMOQ

近年來主力參考「天橋潮流」而建立的 Fast Fashion 時尚文化已逐漸息微,原因不外乎租金及人力資源成本上升,以及網上商店興起。 Fast Fashion 的價錢定位尷尬,既不及淘寶等廉價網上市場便宜,又比不上名貴品牌的品質及時尚保值能力。加上 Fash Fashion 在生產上以「快速換款」聞名,亦在生產成本上有一定壓力,才會在近年來慢慢地步下時裝舞台。Topshop 轉戰網上銷售平台,便足以證明 Fast Fashion 有「求變」的必要。否則, Fast Fashion 將有可能終會變成潮流界的集體回憶。

 

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  • Source: CNN Business, Marketing

    Text by Fortune Insight

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