【內容取勝】內容製作成矽谷熱潮:民宿預訂平台Airbnb計劃拍旅遊節目。

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在影片盛行的年代,多家公司對此市場垂延欲滴。除了迪士尼的Disney+ 及蘋果的Apple TV+,民宿預訂平台Airbnb也要摻一腳。

看似與影片製作風馬牛不相及的Airbnb,面對同行如Expedia、Booking.com等激烈的競爭,欲以內容製作從中脫穎而出。據路透社報道,Airbnb有意推出自家旅遊節目。

Airbnb是旅遊界Netflix?

該報導指,Airbnb團隊3年前已經著手研究製作旅遊節目的計劃,大致方向是推出有關旅遊的短劇、紀錄片等節目及製作一些圍繞Airbnb房屋、房東及房客的故事。期間,亦有討論到是否要與其他工作室合作還是自己開拍節目。

Photo From AListDaily

Airbnb已經著手落實此計劃。該公司曾為蘋果的串流媒體Apple TV+,製作電視節目《Home》,內容是講述世界各地的獨特居所以及它們背後的靈魂人物。

另外,Airbnb自家製紀錄片《南方深處的同性戀合唱》(Gay Chorus Deep South)在本月初在翠貝卡電影節(Tribeca Film Festival )首映,並且向路透社表示公司已為該項目提供足夠資金。

Airbnb踏上矽谷內容製作熱潮

越來越多矽谷公司計劃提供原創的內容。這個策略在矽谷很受歡迎,因為這些創科公司希望藉此和網絡用家建立更深厚的關係及獲得潛在客戶的資料。

Photo From The Social Investment Consultancy

蘋果在3月公佈了串流媒體Apple TV+,與Amazon及Walmart等大公司合作。美國數一數二的零售商Walmart宣佈會與一間美國電影製片廠合作,推出視頻服務。

科技較落後的香港也追上此熱潮。香港的一些網上平台openrice、門路等,除了提供基本的資訊,也提供不同的內容製作。看來,內容製作將是未來的大方向。

Photo From Openrice
Photo From Instazu

路透社分析,雖然內容製作花費大量金錢,但可帶來強大的宣傳效果。因此,有些公司不惜工本製作優質內容。

Airbnb已經有內容製作的計劃,正尋求一些願意投資或製作內容的合作方。目前估值為310億美元的Airbnb正準備明年(2020年)進行首次公開發行股票(IPO)。內容製作的其中一個目的是為了令品牌定位更清晰,在旅遊住宿預訂平台的行業與其他競爭者區分。

Source:Reuter
Text by Fortune Insight

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