【瘋魔全球】《權力遊戲》如何賺錢?沒有贊助、廣告, 一集耗資逾億港元。

Business

《權力遊戲》(Game of Thrones)最終季於15日(周一)香港時間9點開播。所有觀眾心中的疑團都會於第八季一一解開,到底最後誰會坐上王座?

從2011年4月起播出以來,《權力遊戲》劇情引人入勝、峰迴路轉,大受觀眾歡迎。與此同時,該劇畫面壯觀,逼真的道具與CG效果,還有史詩式的戰鬥畫面,都耗資不菲。

Photo From HBO

據CNBC報導,《權力遊戲》第一季每集製作經費就高達600萬美元,到第五季攀升至800萬美元,第六季時每集製作成本高達1000萬美元,意味著10集需耗資1億美元。

而到了第八季,雖然劇集只有6集,但單集成本達到1500萬美元,總製作成本超過1億美元。

與一般的電視劇都會植入廣告或有贊助商不同,觀眾在《權力遊戲》中並不能看到廣告植入,片尾也沒有贊助商。它的發行商HBO電視頻道和網站也沒什麼廣告。到底《權力遊戲》如何為HBO賺錢?

  • 【斷交華為】 Intel,Qualcomm,Xilinx及Broadcom停止供應芯片,華為會否從此走上絕路?

  • Photo From IGN Entertainment

    訂閱觀眾

    在缺乏廣告費和贊助費下,HBO的收入主要來自訂閱的觀眾。HBO賣的是內容,質量好的話,便可刺激觀眾購買和續訂。

    據HBO公佈的數據,2015年《權力遊戲》在美國本土觀眾數量為2020萬,打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》,後者曾在2003年以1440萬人次觀看成為美國本土的收視冠軍。

    Photo From HBO

    據尼爾森媒體研究所的數據,到了《權力遊戲》第七季,僅僅是美國國內,平均每集的觀眾數量就突破了1000萬人,僅僅在美國《權力遊戲》第七季就給HBO帶來了10.7億美元的收入。

    據HBO母公司時代華納(Time Warner)財報,截至2017年12月31日,美國國內訂閱HBO有線電視台、流媒體平台HBO NOW和HBO線上合作伙伴的用戶總數達到5400萬人。

    雖然單從訂閱用戶總數來看,很難確定《權力遊戲》到底為HBO帶來了多少用戶,但從全球來看,從2011年該劇開播以來到2018年,HBO在全球範圍訂閱用戶達到1.42億,超過Netflix。

    而作為HBO的王牌,《權力遊戲》肯定功不可沒。

    Photo From Collider

    題材要確保新鮮

    多年來,HBO的收入都是來自訂閱用戶繳費以及部分版權分銷。與平常的電視台不同,影響HBO節目命運的最關鍵指標是訂閱用戶的持續滿意度,而非收視率和收視人數。

    因此,HBO也一直敢於在題材和類型上冒風險 。

    2010年《權力遊戲》啟動時,市面上還沒有電視台敢投資耗費不菲的古裝題材。尤其故事是發生在一個虛構的世界裡,HBO自己也曾在古裝劇《羅馬》嘗試過失敗的投資。

    Photo From No Film School

    賣版權

    《權力遊戲》不單在香港掀起了熱潮,內地也為之瘋狂。

    據內地媒體《每日經濟新聞》的資料,2014年,騰訊視頻與HBO達成戰略合作,打包引進包括《權力遊戲》在內的900集美劇,成為HBO在國內互聯網上的獨家授權播放平台。

    根據《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》,美劇引進國內平均每集價格3萬美元。《權力遊戲》前六季共60集是180萬美元,折合人民幣1200多萬元,這與國內熱門IP劇相比可謂非常便宜。

    2016年上映的《如懿傳》、《贏天下》的視頻網站獨播權售價分別為900萬一集、800萬一集。

    賣周邊產品

    正如《魔戒》、《魔獸》、《戰錘》等魔幻系列,《權力遊戲》的周邊產品五花八門,當然會有公仔、手機殼、劇中地圖、服飾等,也有鐵王座、「長爪」等大物件,還有漫畫、遊戲、郵票,甚至酒、球鞋及小食等。

    今個月,HBO Asia與新加坡客製球鞋設計品牌SBTG及品牌背後的藝術家Mark Ong合作,近日推出了四款主題球鞋。

    Photo From Geek Culture

    去年尾,adidas UltraBOOST與《Game of Thrones》聯乘,推出「House Targaryen」、「Night’s Watch」及「House Lannister」版本。

    Photo From Nerd Reactor

    還有一些你絕不會想到的聯乘產品,如《權力遊戲》特地找來 Oreo 打造一系列限量版聯乘餅乾。

    Photo From Yahoo Finance

    繼2015年後,今年1月Monopoly 帶來與《權力遊戲》的聯乘版本。

    2015版本,Photo From The Verge
    2019版本,Photo From Winter is Coming

    最引人注目的是去年年尾,Johnnie Walker 與《權力遊戲》以「White Walker」為題推出限量版威士忌。及後, HBO 接著為我們帶來 8 支不同外裝的單一麥芽蘇格蘭威士忌,每一支威士忌分別對應了劇中各個家族。

    Photo From whiskynews.blog
    Photo From Insider

    宣傳之道

    每次有重磅劇集推出,HBO都會為它舉辦荷里活大片一般的首映禮。

    據內地媒體《每日經濟新聞》的資料整合,2001年,《兄弟連》播出時,HBO直接把首映禮搬到了當年盟軍諾曼底登陸的海灘。

    2009年,為了配合《真愛如血》劇中出現的「吸血鬼飲料」,HBO甚至開發了一款模仿血液顏色的飲料上網售賣,後來引發了「血袋飲料」的潮流。

    到了《權力遊戲》,HBO更是把營銷做到了極致。

    第二季開播前,HBO包下了《紐約時報》的兩個大開頁版面,只放上了一條龍的剪影。這一絕佳的創意,勝過任何宣傳文案。

    Photo From Pinterest

    2014年的時候,HBO又邀請英女王伊麗莎白二世到拍攝現場參觀「鐵王座」(Iron Throne),成功賺到全球媒體免費刷屏。

    Photo From Bustle

    就在《權力遊戲》最終季開播前,HBO先前在社交媒體上宣布,開設了一個「尋找鐵王座」的尋寶遊戲,他們在全世界的6個地點,分別放了一個鐵王座,粉絲可以憑接著他們所公佈的360度全景畫面,從中看出蛛絲馬跡,找到鐵王座的所在地。該遊戲在全世界掀起了一股尋找鐵王座及到當地打卡的熱潮。

    Photo From GeekTyrant

    與此同時,HBO堅持一周播一集,經常吊足觀眾胃口。對於《權力遊戲》、《西部世界》(West World)這樣充滿大量懸念的作品來說,此舉確保了作品有足夠的時間發酵。

    未來隱憂

    儘管HBO近年來增長迅速,但在2018年美國電信巨頭AT&T收購HBO後,人們對HBO未來的發展也平添了幾分擔憂。 由於「理念不合」,此前一直掌舵HBO Richard Plepler辭職。

    在新東家AT&T看來,HBO不僅要大量增加內容,還要考慮如何應對移動端時代觀眾注意力越發分散的現實。

    Photo From WRAL TechWire

    這種經營策略與HBO此前一貫堅持的「精品路線」背道而馳,反倒是與其經競爭對手Netflix的的「片海戰術」有幾分相似。計劃於今年第四季度提供串流服務。他們都希望取代Netflix。AT&T更計劃於今年第四季度提供串流服務,「全面向Netflix開火」。

    Photo From jumpshot

    而目前,HBO的「當家花旦」—《權力遊戲》已經進入最後一季。據內地媒體《每日經濟新聞》報導,在《權力遊戲》結束後,這些用戶會有多少離開HBO,也讓人擔憂。該報導援引《荷里活報導》近期對2000名美國電視觀眾的抽樣調查,其中有28%受訪者表示,可能會在某部自己喜歡的電視劇結束後,取消訂閱。

    綜合報導

    Text by Fortune Insight

     

    訂閱 FORTUNE INSIGHT Telegram: 
    http://bit.ly/2M63TRO

    訂閱 FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
    http://bit.ly/2FgJTen

    FOLLOW US