【價高者得】有傳蘋果App Store大玩競價排名,逐步移師內地、香港?

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競價排名:有錢有宣傳

2016年6月,蘋果宣布在引入競價排名(Bidding Rank)。競價排名是一種按效果付費的網路推廣方式,它的營銷方式由百度在國內率先推出,之後包括谷歌,雅虎在內的國內著名搜索引擎網站全部使用了競價排名的營銷模式,其中百度的競價排名收入已經達到了其總收入的90%以上。競價排名按照付費最高者排名靠前的原則,對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。

其具體做法是,廣告主在購買該項服務後,通過註冊一定數量的關鍵詞,按照付費最高者排名靠前的原則,購買了同一關鍵詞的網站按不同的順序進行排名,出現在網民相應的搜索結果中。

Photo from IWorld

中國大陸AppStore已推行競價排名?

日前,內地網民發現,當你打開蘋果手機App Store的應用排行榜後,發現排在榜單前列的一系列應用都是較冷門的應用程式。以App Store應用排行榜的免費App榜單為例,排在前10名的應用中,微信,QQ,王者榮耀,各大新聞客戶端等都消失不見,稍微常見一點的應用可能只有排在第三名的乙站以及第八名的騰訊天天快報。

排在免費榜第一名的,是一個名叫「小說閱讀器」的應用程式,當然,這也不是哪家大型互聯網企業的旗下應用。

Photo from Jiemian

 

很多用戶也已經發現了這一現象在微博上,有不少用戶已經開始抱怨:很多熟悉的應用程式已經從榜單上消失,排在前面的應用程式都不知道是什麼了。

移動推廣數據分析平台ASO100給出的數據顯示,iPhone榜單實時排名上,排在前列的許多應用,排名都在今天之內出現了大幅的變化,絕大多數的排名都向上竄升了千名以上。至於微信等熱門應用則是出現了明顯下滑,比如說,微信在社交應用排行的暢銷榜單上就跌到了大約700名左右的位置。

Photo from Weixin Official

目前,蘋果公司尚未給出這次變動的主要原因。不過,普遍的猜測是,蘋果正在逐步調整App Store的推薦計法,從而希望能夠進一步推廣在2016年6月推出的競價搜索廣告業務。不過,這一改動甫一推出,就面對了刷榜者的迅猛攻擊。為了阻止刷榜,蘋果也在這一兩年間不斷打擊相關行為,甚至有一些產品遭到了被誤殺的命運。

為此,蘋果公司在2017年6月宣布App Store即將重新設計,取代舊商店的是加入“應用”,“遊戲”和“今天”標籤,以及移除暢銷排後之後的新應用推薦系統。這次App Store改版是蘋果方面針對刷榜而做出的最大規模改動。

Photo by agency

香港App Store命運又如何?

目前為止,經小編實測,香港版App Store目前似乎未有引入競價排名,免費下載排行榜首幾位仍然是為人熟悉的WhatsApp,Wechat,Facebook,Instagram等社交媒體,但再過一段時間,則是未知之數了。

Text by Fortune Insight

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