【夢幻國度】不再捧場?為什麼香港迪士尼虧了5400萬港元?

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過去一年,香港迪士尼樂園吸引了670萬人次。不過,它仍未逃脫虧損的情況。

日前,香港迪士尼發布了2018年財政年度業績概要,淨虧損為5400萬港元。這已經是香港迪士尼連續虧損的第四年。2015年至2017年,香港迪士尼分別虧損1.48億港元、1.71億港元、3.45億港元。

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一山不能藏二虎。2016年,香港迪士尼虧損1.76億港元,而上海迪士尼正式開幕,並實現「運營首年盈利」。

虧損收窄84%

2018年財政年度業績概要顯示,香港迪士尼營業收入為60億港元,同比增加18%。香港迪士尼方面解釋稱:「有賴於酒店客房銷售量增加、樂園入場人次以及賓客消費上升。」

其中,客房可供入住夜數量,同比增長33%;入場人次為670萬人次,同比增長8%;游客人均消費同比增長6%。據此計算,每一名入園游客為迪士尼貢獻了約895港元的營收。

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然而,香港迪士尼樂園仍未逃脫虧損的「魔爪」,2018年,其淨虧損為5400萬港元。不過,淨虧損終於剎住了車,同比收窄84%。淨虧損收窄的原因為息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)大幅提高。2018年財報顯示,未扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為13.55億元,相較去年增加4.41億港元。

香港迪士尼樂園於2005年9月12日正式開幕,是全球最小的迪士尼樂園,近乎美國奧蘭多迪士尼占地面積的1%,這也是中國境內最早的迪士尼樂園。財報顯示,在2018財政年度末,香港特區政府持有主題樂園主要股權約為53%,餘下的47%股權由迪士尼公司所有。

事實上,14歲的香港迪士尼僅僅在2012年至2014年3年間實現盈利,三年分別獲得淨利潤1.09億港元、2.42億港元、3.32億港元。

「業績增長因為香港迪士尼這幾年進行了擴建。迪士尼的理念是要不停地擴建,以新建項目來再次拉動客流。同時前幾年內地游客的大量訪港也拉升了香港迪士尼的業績」,華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱接受媒體採訪時評論道。

2015年,香港迪士尼再次轉盈為虧,由淨利3.32億港元變為全年虧損1.48億港元。之後兩年,香港迪士尼分別虧損1.71億港元、3.45億港元。

4年失132萬內地游客

香港迪士尼連續多年虧損,或與內地游客不斷流失有關。

香港迪士尼的客源包括內地游客、香港本地游客、國際游客3類人群。2018年,香港迪士尼接待游客數量為670萬人次,同比增長8%。不過,相較於其2014年創下的歷史最高值,還差80萬人次。

四年前,在達到頂峰之後,香港迪士尼入園人數連續3年下跌。財報顯示,2014年至2016年,香港迪士尼入場人次分別為750萬人次、680萬人次、610萬人次。2017年,訪客人數回暖,上升至620萬人次。

不過,盡管總的游客人數在2017年止跌回升,但香港迪士尼還是對內地游客失去魔力,內地游客入園人次連續四年減少。

2014年至2017年,內地游客占比分別為48%、41%、36%、34%。2018年,內地游客占比與上年持平,仍為34%。也就是說,近四年,香港迪士尼失去了132.2萬人次的內地游客。期間,2016年,上海迪士尼的開張一定程度上分流了內地游客。

相比起來,東京迪士尼對其他市場客源依賴度低。據其2013年財報顯示,東京迪士尼游客數量達到3129萬人次,其中,日本客源超過9成。

與此同時,2018年中,香港本地人占比為40%,人數穩定。2016、2017年,香港游客占比分別為39%、41%。2018年,國際市場游客占比為26%,其中,日本、韓國及菲律賓的旅客增長強勁。

此外,與其他樂園相比,香港迪士尼的運營能力有待加強。

有業內人士指:「息稅折舊攤銷前利潤是反映一個主題公園運營能力強弱的關鍵數據。」2018年財報顯示,未扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為13.55億元,EBITDA率為22.5%,息稅折舊攤銷前利潤相比3年前大幅提高。

上海迪士尼分流內地游客

2016年6月16日,上海迪士尼正式迎客。當月,上海迪士尼日均接待量約2.7萬人次,日均營收約1500萬元,人均消費515元。

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迪士尼方面也顯示出對上海迪士尼的信心。2016年年末,在年報電話會議上,迪士尼CFO Christine McCarthy表示,上海迪士尼有望在2017財年「更接近實現盈虧平衡」。

上海迪士尼不負眾望。2017年11月10日,據華特迪士尼公司2017財報顯示:華特迪士尼樂園和度假區方面,第四季度營收同比增長6%至47億美元,全年營收同比增長8%至184.15億美元。國際市場增長得益於巴黎迪士尼樂園和上海迪士尼度假區的出色業績。也就是說,上海迪士尼樂園運營首年即盈利。

而在此期間,香港迪士尼也使出招數吸引游客。2017年10月,其正式展開擴建及發展計劃的工程,首個項目「魔海奇緣凱旋慶典」全新舞台表演已率先於2018年5月開幕。「蟻俠與黃蜂女:擊戰特攻」游樂設施將於2019年3月底登場。

據了解,拓建完成後,香港迪士尼樂園的主題園由7個增加至9個,旅游設施和娛樂表演項目則將超過130項。

除此之外,香港迪士尼瞄准內地旅客推出「快樂通行證」,產品包含半年內3次入園門票,並打包2晚度假區內酒店,單人售價為1550元起;策劃舉辦五月天演唱會,「迪士尼跑」等樂園活動。

上海迪士尼也開始面臨難題,另據知情人士對媒體表示,上海迪士尼已經連續出現了多個季度的客流量下降。其中,「門票價格高、排隊時間過長、黃牛黨泛濫、園內工作人員服務品質較低」或為重要原因。

Source:Global Times

Text By Fortune Insight

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