【大趨勢】電視廣告的時代要過去了?在美國,Instagram成為最能接近年輕人的渠道!

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對於年輕人來說,占據手機屏幕的照片遠比電視熒屏來得更有吸引力。

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最近,美國金融服務公司Cowen的一項調查報告顯示,Instagram已經完全取代了電視,成為廣告主接近美國年輕人的渠道。

Cowen調查了美國50個廣告客戶,這幾家的廣告預算總和約為140億美元。在為新產品推廣時,廣告客戶針對「13到34歲」和「35歲以上」兩個年齡層的選擇截然不同。

針對35歲以上的目標市場,電視依然占據主導地位,64%的受訪者表示會在電視上開展新品推廣活動,其次是Facebook為32%,Instagram為2%,Youtube/Google視頻為2%,其他選項為1%,以及居然沒有受訪者選擇Snapchat。

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而面向13到34歲群體的時候,61%的受訪者選擇了Instagram,YouTube /Google視頻為21%,以及Snapchat的11%。電視排在第四位,只有3%,而Facebook也只有3%。

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  • 這份調查顯示出Instagram對於Facebook的重要性——Facebook在2012年以10億美元收購Instagram絕對是一個明智的選擇。分析師估計,Instagram如果作為一家獨立公司的話價值也會達到1000億美元。

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    毫無疑問,更為年輕的Instagram,已經成了Facebook重要的增長引擎。

    接受Cowen調查的廣告客戶表示,Facebook帝國的廣告份額預計會在未來幾年保持穩定——Facebook本身的廣告份額可能會下降,但會被Instagram的增長抵消。

    另外根據美國規模最大的客戶關系營銷(CRM)咨詢公司的數據顯示,Instagram在2018年第二季度廣告收入增長177%,廣告展示量增加了209%。在收入增長上,Facebook同期的廣告收入增長只有40%。這意味著Instagram的廣告增長是Facebook的4倍多。

    「隱私泄漏問題對Instagram和Pinterest兩大社交網絡的影響不太大。」Cowen的分析報告稱,「Instagram可能受益最多,因為42%的受訪者希望在當前環境下增加Instagram上的支出。」

    Source:Business Insider

    Text By Fortune Insight

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