【零售冷知識】商店中常看到產品上的「建議零售價」,到底有什麼意思?

Strategy

製造商建議零售商出售某種產品的價格。您經常可以在商店中找到的產品上清楚地顯示建議零售價也稱為定價,標價,建議零售價(RRP)或建議零售價(SRP)。

通過電子商務商店在線購買商品時,您還會發現MSRP可用。顯示建議零售價允許商品的公平交易,但零售商沒有義務按照建議零售價出售產品,如果他不願意的話。在MSRP上找到標記的一個例子是在每天24小時開放的深夜便利店。零售商也有可能在低於零售價的情況下出售物品,如果他們試圖從庫存中緩慢移動庫存。

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一個嚴重依賴於MSRP的行業是汽車行業。根據法律,MSRP必須清楚地顯示在新車上銷售,這個數字通常是談判的起點,儘管汽車經銷商在某些車型上立即標記建議零售價變得越來越普遍,要么是移動庫存,要么作為一個讓人們進入陳列室的損失領導者。

雖然MSRP是汽車行業的法定必需品,但任何零售產品都可以附加MSRP。最常見的是價格較高的商品,因此家電和電子產品是MSRP常見的另一個領域。由於製造商設定了MSRP,因此預計它將在所有零售渠道中保持不變。建議零售價基於產品製造,分銷和銷售過程中產生的所有成本,並且還考慮了正常和公平的零售標記。建議零售價將保持價格對消費者的吸引力,同時允許參與製造,分銷和銷售產品的所有各方獲利。

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看到零售商的產品收費低於產品的廠商建議零售價並不罕見。這些折扣通常取決於商品的批發成本,但也可以簡單地使用零售商擺脫商品並為新模型或不同產品騰出空間。在某些情況下,建議零售價設定得過高,允許零售商以大幅折扣廣告產品,讓客戶感覺好像他們獲得了比實際更好的交易。

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  • Source:ecommerce-platforms

    Text by Fortune Insight

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