說到投資之道，腦海泛起的一定是買股票及物業。有些人會參與另類的投資如珠寶、名畫等，但這些東西價值連城，而且不是全部均可抄作，很考投資者的眼光。除了這些常見的投資方法，有沒有想過錶也可作投資之用？
戴上Rolex腕錶的人，不但鍾情其型格設計，還看上Rolex的投資價值。此錶雄霸二手市場，價值穩定上升。
保值的消費品
Rolex是少有可以抄作的消費品。貴如名車Rolls-Royce、Hermes手袋、甚至私人飛機、遊艇等消費品，可用作炫耀或彰顯買家身份，卻難逃短期內折舊的命運。
Rolex腕錶的官方價格大都落在3萬到8萬港元的範圍。有為數不少的名錶比Rolex價值高，升值能力也十分強，尤其在拍賣場上看到的古董或特別款式。
不過，在Rolex這個較為容易承擔的價格範圍中，鮮有對手的保值或升值能力能與之匹敵。也許，這是Rolex錶大受中產至上流階層歡迎的原因。
到底Rolex靠甚麼令其價值不跌反升呢？
1.物以罕為貴
Rolex的產量有限，加上嚴選分銷商，令市面上的Rolex錶數量不多。Rolex備受世界各地錶迷歡迎，在供不應求的情況之下，Rolex二手錶市場的價格大幅上升。
常言道，物以罕為貴，Rolex除了價格更高，它的稀罕性使其更「矜貴」。
很多人「買得起」，但買不到Rolex。這些未能滿足的渴求，令Rolex需求大增。
2.Rolex官方價格續年上升
每年勞力士把官方價格調整，每年升5 －6%。官方價格上升加上產量低，令Rolex價格飆升。
櫥窗上的的Rolex從來都比官方價格高，例如錶王Daytona的價格升了將近一倍。
Rolex不是你有錢就可以買到品牌，有些款式只能讓你排在waiting list上，以新款Daytona為例，要等上一至兩年才可擁有。
每年Rolex的價格及等候時間都會有所變動，因而引起網上群組熱烈討論。
3.贊助小眾關注的賽事
細心回想，很難在足球、籃球等活動，找到Rolex的身影。每每看到的是Nike和Addidas等面向大眾的品牌。
難道Rolex的品牌只靠口碑，不需宣傳？如果問到老一輩，一定破口大罵，還道數十年前Rolex還在賣電視廣告，宣傳其腕錶怎麼由高空跌下來，也完好無缺。
到了現在，Rolex的名字已街知巷聞，不再需要這種誇張的論述。為了營造其成功及高貴的形象，Rolex只贊助一些貴族的活動，如馬術、帆船、賽車、高爾夫球、網球等。
Rolex的宣傳大士當然是這些領域的表表者，如高爾夫球界的Tiger Woods 、網球界的Roger Federer等首屈一指的運動員。
上面的賽事，如一級方程式賽車賽事、Le Mans 24小時耐力賽、美國公開賽(US open)、溫布頓網球錦標賽（ Wimbledon），大家未看過，也會聽過。Rolex贊助這些賽事，可對其愛好者留下高貴的印象。
4.只有數個運動型錶款
勞力士的錶款只有數個錶款，以運動型錶款為主。在性能、外型及價格上都十分分明，幫助錶款名字進入尋常百姓家，打響品牌的名聲，是Rolex到了現在仍歷久不衰的一大原因。
The GMT、Yacht master、Daytona等錶款是熱門的Rolex運動錶款。
Daytona本來是為賽車手而設；而Rolex另一錶款Yacht master，顧名思義為揚帆出海而設。
很多名錶用上高貴的設計，適合較為正式的活動。Rolex則在任何場合都可戴上，是認真工作的人的首選。
戴上Rolex錶的人有如「人肉展板」，間接為其宣傳。
Source：Rolex, Money
Text by Fortune Insight
