肺炎席捲零售業，在商界叫苦連天之時，BMW卻發現了新契機。
新車發佈會是接觸客戶的最佳時機，但疫情嚴峻，人心惶惶，市民大都不敢外出。該如何滿足期待已久的車迷？BMW想到在網上直播發佈會，只要安坐家中即可掌握第一手新車資訊。
有別於傳統的新車發佈會，BMW於2月26日在官方Facebook平台以直播形式發佈了兩款最新入門型號THE 1以及THE X1。以前發佈會多數由記者單方面報道，現時轉成網上直播則帶來網民與汽車品牌的互動。網民可以於首播平台提出問題，由產品專家於留言欄即時為一眾車迷解答。
假若錯過了昨晚的直播，之後還有三集直播可以了解兩款新車的過人之處。
＜新手上路篇＞播放時間：2月29日（星期六）下午3時正
＜革新科技篇＞播放時間：3月4日（星期三）晚上9時正
＜極致操控篇＞播放時間：3月7日（星期六）下午3時正
除介紹新車，寶馬更於每集加入互動環節，於畫面隨機出現3條問題，每１條問題最快於留言欄留下正確答案的3人，可獲贈價值 $500 的BMW精品禮券。
此環節除吸引觀眾留言，還令他們專注看直播，看留言欄熱烈的反應，BMW市場部應記一功。
【發佈主題 – 1．總不同】
除了車行首創網上直播發佈會，是次新車發佈採用了<1．總不同>作為宣傳主題，帶出新車由設計、車廂、科技和動能既特色。
整個宣傳都是圍繞「1」。
一連四集的直播<1．總開箱> ，與觀眾留言＜1． 總互動＞。
首次直播後，新車於2月27日起進註全線陳列室，觀眾可親臨＜1﹒覽全貌＞ 。
甚至配合現時疫情環境，只要成為全新BMW車主，即可免費獲贈BMW 車廂除菌消毒服務，與你 <1．同抗疫>。
從線上直播到實體的陳列室，都貫切新車的主題，完美結合線上到線下的宣傳策略。
另外，BMW的一大特色是本土化的宣傳。多數汽車品牌在香港宣傳，只會直接挪用外國的宣傳片段。BMW則會在香港本地重新拍攝片段或以「香港味」更濃的方式寫帖文，給你<1﹒總情懷>。在本土化的潮流下，BMW的宣傳方式更容易獲香港人接受。
２款新車，宣傳策略當然不只於此。BMW更於是次新車發佈同步推出Facebook <#1．智能Chatbot> ，即時解答車迷對全新THE 1 及THE X1的問題；別注版Whatsapp Stickers，有別於以往需要依賴第三方應用程式下載，用家可以直接在Facebook Chatbot獲取；官方Whatsapp Business帳號，為車迷提供更多全新THE 1 及 THE X1 資訊。
想了解更多BMW 是次宣傳策略，不妨看看之後的3集線上發佈會。如對新車有興趣，亦可於以下連結登記：http://bit.ly/2HQ5MAH
Text by FORTUNE INSIGHT
