海南椰樹集團近期加入網絡直播帶貨活動，日前因派出4名年輕女主播，穿著緊身衣跳舞賣椰汁時，直播遭到平台中斷引起關注。有網民質疑其營銷手法打色情擦邊球。海南省市場監督管理局工作人員表示，已經收到多次舉報，一定會嚴肅處理。
海南椰樹集團是內地知名飲料品牌，前天（8日）在抖音直播期間，集團邀請了4名身材窈窕的主播，身穿緊身衣及短褲，在直播間邊跳舞邊賣椰汁，並吸引逾5萬人觀看。不過讓網民譁然的是，直播進行數分鐘後遭到平台中斷，10分鐘後恢復，但5分鐘後再被中斷。同樣情況在5日的另一場直播中數度數度發生。
有網民質疑，直播中斷與其營銷手法有關，存在明顯的「性暗示」，還是熟悉的「土味」和「出位」，椰樹公關部前天回應稱，開設直播是因為產品需要，不清楚網民對直播間評價，暫不了解相關情況。海南省市場監督管理局則表示，目前已經收到多次舉報，正在密切關注此事，並研究處理方案。
不過坊間普遍質疑宣傳手法存在「色情」說法，有網民認為，女主播並未袒胸露臂，也沒任何不當行為，何來色情之說？也有網民質疑社會開放程度倒退50年，強調支持「穿衣自由」；另一邊廂，有網民則反對，認為廣告與穿衣自由無關，重點是企業試圖物化女性，消費女性。
事實上，椰樹集團多次因廣告宣傳陷入爭議，且因兩次違背社會良好風尚被罰款。去年3月，椰樹在官方微博發布招生貼文，附上美女相並寫道「入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」，遭市監局約談，並對其罰款40萬元（人民幣，下同）
2019年，椰樹因直接在新包裝上印上「大胸美女」，並將產品主打為「豐胸神器」，遭當地市監局罰款20萬元。