23/06/2022 17:40
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財經|馬斯克:特斯拉考慮登廣告 對抗媒體偏見及負面報導

綜合報導,電動車生產商特斯拉 (美:TSLA) CEO馬斯克 (Elon Musk) 表示,正考慮為特斯拉登廣告,以對抗媒體對該品牌的偏見。

據報,馬斯克多年來一直鄙視登廣告的舉動,更表示特斯拉不登廣告和支付代言費,指寧願把其他車廠花於廣告上的支出用來改良產品。他甚至稱主流媒體不喜歡他本人或特斯拉,全因他從來不在那些媒體上賣廣告。

但馬斯克在最近一次採訪中表示,特斯拉可能會開始賣廣告,以對抗媒體偏見。他認為傳統媒體不會刊登汽車的負面新聞,皆因汽車是報紙最大廣告客戶之一。他又舉例指如果報紙在通用汽車(General Motors,美:GM)廣告旁刊登通用的負面新聞,通用的營銷主管肯定會打電話質問報紙為何這樣做,甚至會威脅明年取消在該報刊上的廣告支出。

馬斯克認為特斯拉可以開始登廣告,以避免媒體偏見,但目前並非優先事項,因為市場對特斯拉的需求強烈,遠遠超過該公司的產能。

但其實特斯拉並非如馬斯克所言,完全不賣廣告或找代言人。有「淘寶一姐」、「帶貨女王」稱號的知名電商直播主薇婭Viya曾擔任特斯拉的「特約體驗官」,她兩年前就曾開過一小時長淘寶直播展示和解說Tesla Model 3的音響系統和冷氣等功能等,甚至爬入一架Model S的車尾箱來示範其空間大小。薇婭的微博追隨者亦有資格參加Model 3一年使用權的大抽獎。

不過,特斯拉在宣傳上的花費的確比其他車廠少很多。據Statista統計,2020年美國汽車行業於數碼廣告上的支出為124.2億美元。特斯拉提交予美國證券交易委員會的2021年10-Q文件顯示,該公司在汽車研發上的支出遠高於廣告支出。

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