【打對頭】《金融時報》: TikTok計劃今年大舉進軍美國電子商務市場 軟件推出「新功能」 勢與Facebook對撼

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《金融時報》指,TikTok正計劃今年大舉進軍美國的電子商務市場,意味它將會挑戰Facebook的地位。消息人士指,TikTok已經向廣告商介紹軟件的新功能,包括允許KOL向其他用戶分享產品鏈結,再從中自動賺取佣金;允許廣告商新增產品目錄;推出類似電視購物頻道的「直播購物功能」等。

數碼廣告集團WPP旗下的Mindshare的Jack Smyth表示,TikTok非常適合進行「直播商務活動」,或者因此令TikTok跳過先推行「桌面版商務平台」的步驟。Facebook去年已經在Instagram推出類似商務功能,亦推出短片軟件Reels去抗衡TikTok。TikTok已經公布與商務平台Shopify的合作關係,亦率先與WPP合作,容許其優先使用TikTok的新功能。

Photo from Medium

TikTok的用戶群以年輕人為主,早前更指4成TikTok用戶沒有Facebook帳戶,63%沒有Twitter帳戶,龐大的年輕用戶數量對廣告商有極大的吸引力。不過,廣告商未知拜登政府會否繼續前總統特朗普針對TikTok的措施,所以TikTok的前景仍存在暗湧。

Photo from ABC

Source from Financial Times
Text by FORTUNE INSIGHT

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