重生.Ming仔|FI SPOTLIGHT

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香港元老級 YouTuber Ming仔,今年憑經營主打國際關係時事的網絡知識頻道《不正常研究所》,重新在網絡殺出一條血路,多條熱門影片登上YouTube熱搜。

被外界視為「起死回生」,Ming仔如何從當年的「關公災難」走出來,重新思考網絡內容產業經濟的本質,再搭上「流量密碼」的順風車,成就另一個高峰?

YouTuber Ming仔今年憑經營主打國際關係時事的網絡知識頻道《不正常研究所》,重新在網絡殺出一條血路。

Fortune Insight 編輯團隊與 Ming仔進行了一次深度專訪,希望向讀者呈現這位 YouTuber 另一個不為人知的面向。

「你寫100%的內容,必須確保觀眾100%吸收得到」

《不正常研究所》印證了Ming仔及其團隊利用上乘 Storytelling 技巧吸引網民眼球方程式的成功。在Ming仔心目中,《不正常研究所》是「價值型頻道」的合理呈現方式。

「資訊泛濫的年代,做更好的故事,要突圍而出,就要想辦法將一些艱深但別人可能會有興趣題材的門檻降低,悶的東西,要將它精簡,變得故事性。」

在Ming仔心目中,《不正常研究所》是「價值型頻道」的合理呈現方式。

Storytelling的技巧要在資訊爆炸時代突圍而出,必須兼備趣味性和深度。以《不正常研究所》針對的國際時事為例。在大眾心目中,這類題材必然與「沉悶」、「冗長」等形容詞掛鈎。不過,經過Ming仔及其團隊的工夫,這些題材也變得煥然一新。

「大部分人覺得悶,未必是討論的『這件事』本身悶,而是不懂得放大當中有趣的部分,並將它以生動的方式帶給觀眾。」

經營網絡頻道,最重要是拿捏觀眾知識水平和興趣之間的平衡。在寫稿階段,作者有時候會早早將相關背景及知識寫得十分深入。整篇文本,充滿大量資訊。可是,在這個時候,我們就必須思考:「多資訊」是否就是代表「高價值」?

在Ming仔眼中,這正是經營網絡頻道的盲點。如果你一下子拋出很多資訊,但觀眾卻礙於「內容太悶、太長」而沒法吸收這堆資訊裡面的最重要精華,這一切也變得徒勞無功。

「你寫100%的內容,必須確保觀眾100%吸收得到⋯⋯所謂價值,不是追求多,而是追求準。」Ming仔說道。

「倖存者偏差」

除了要有「準」的內容之外。「流量密碼」對很多嘗試經營網絡內容的頻道來說,也算是一種「魔咒」。很多時候,要追趕流量密碼,往往就是失去自我,失去自己真正想表達的訊息,最後就墮進盲目追趕流量密碼的旋渦盲點之中。

Ming仔相信,如果很多人在做同一件事,然後才去參一腳,那麼便一定注定失敗。

「如果已有很多人拍打機片,你又走去拍,覺得可以抓緊流量密碼,那麼這就是很典型的『倖存者偏差』,你只是見到1%的人成功,而忽略了另外99%的失敗者。」

「以《不正常研究所》為例。當初還未有很具體要做什麼題材的想法時,我只是覺得很多觀眾非常都有求知欲,但大多數的他們未必有時間或動力願意去揭起一本書。於是我就針對這一點,運用自己的剪片及 storytelling 技巧,推出推介好書的內容,以簡潔明暸、生動有趣的方法向讀者精闢地簡介一本書。後來,就深入這個方向,抽取當中最具信心的部分,就是歷史和國際關係知識,慢慢過渡到現在的《不正常研究所》這個模樣。」

經營網絡頻道,最重要是拿捏觀眾知識水平和興趣之間的平衡

「關公災難」後的「起死回生」

當年社會事件正值火熱,Ming仔在一次網上直播中被指失言,製造了一場「關公災難」,Ming仔的名氣及頻道瀏覽量一落千丈。當時很多人都覺得,這位元老級 YouTuber 注定「永不超生」了。

「最初一定是不開心,不開心在於,『我好像沒有未來了』。」Ming仔向記者說道。

他記得當時也有跟朋友傾訴,但當朋友一嘗試安慰自己時,就要將當時情況重新形容一次,變相再次撕開自己的傷口。與其這樣,不如獨自找個空間,思考一下未來的方向。

Ming仔記得當時自己特意飛去新加坡找了一位朋友。那位朋友就是一個「不太會安慰自己」的合適樹窿傾訴對象。

「他不會給到我一個解決方法的『答案』。」

「跟他聊天,絕對不能幫我直接解決問題。可是,他會啟發到我去思考如何尋找出口。跟他談過天後,當刻就放下了。」

之後的時間,就是自己找「答案」的階段了。

2019年後的一兩年,觀乎社會氣氛,YouTube絕大部分知識頻道多以立場先行。Ming仔認為,還未是合適時機去以推出類似《不正常研究所》這類去立場式知識頻道。可是,他深信,對這類內容有渴望的觀眾大有人在,純粹礙於社會環境,他們不敢出聲而已。

不要總想着要做最厲害的那個人。你是要做一個不同於別人的人。

在這段時間,Ming仔不停尋找那個「答案」。直至這一年多,Ming仔覺得是合適時機,推出《不正常研究所》,以「激進地客觀」為口號,嘗試以最全面客觀的方式為讀者灌輸與歷史及國際時事相關的價值性內容。

「你說我是最厲害的歷史學家嗎?肯定不是。只是我具備相當水平的 storytelling 技巧而已。」

「不要總想着要做最厲害的那個人。你是要做一個不同於別人的人。」這也是Ming仔經營網絡價值型內容的核心思想。

到了今天,《不正常研究所》的成功,可能正正就是Ming仔邁向尋找那個「答案」不可或缺的載體。

TEXT:Michael

EDIT:Chi

PHOTOGRAPHY:PMan Tam & Charlie

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