自從蘋果於4月起更改私隱保護政策後，iOS 14.5要求應用程式在得到用戶的允許後才可以追蹤用戶數據，限制廣告商取得數據，因此令部分廣告客戶最近開始改變經費方式，改為傾向於Android應用平台上投放廣告。有相關人士指出，現時Android廣告比iOS廣告的價格約高三成，有廣告商將iOS平台上的廣告預算調低了三分一。
蘋果稱更新私隱政策旨在保護用戶的個人私隱，但有不少數碼廣告業界人士指，更改條款後將會限制廣告客戶取得用戶數據，繼而損害其業務。根據廣告效果測量公司Branch Metrics Inc.的數據顯示，自iOS的私隱政策更新以來，有超過七成iOS用戶已升級到iOS 14.5，但只有不到33%的iOS用戶選擇允許應用程式追蹤資料。有廣告商表示，新私隱政策導致廣告商失去很多精準的數據，包括用作支持Facebook廣告定向工具，並且影響了他們按照數據投放廣告的定價。
數碼廣告代理商Tinuiti Inc.的研究總監Andy Taylor表示，若iOS用戶選擇不允許追蹤，Tinuiti的廣告客戶就無法競價，因為系統限制Facebook從應用中獲得用戶數據以建立用戶檔案。網絡流量監測機構Statcounter的數據顯示，全球約72.8%的智能手機使用Android操作系統，約26.4%使用iOS。因為缺乏iOS用戶及其數據，導致對Android用戶的需求增加，繼而亦推高了Android廣告價格。Taylor指出，該公司的客戶在Facebook上的總支出均有所增加，而Android用戶所佔的份額更多，投放Android廣告的支出同比漲幅從5月的46%，升至6月的64%，但iOS廣告的支出增長則又所放緩，同比漲幅從5月的42%，下降至6月的25%。
Source：華爾街日報
Text by FORTUNE INSIGHT
