中國消費者一向是全球奢侈品市場的主要顧客，中國人對高檔服裝失去興趣的一天可能永遠都不會來臨，不過奢侈品市場越來越依賴單一國家，會帶來怎樣的風險？
全球各地受疫情影響，奢侈品市場非常疲弱，而在疫情穩定後，中國在奢侈品上的花費急速回升。顧問公司Bain就預期，直至2025年，全球奢侈品市場接近一半的消費，將會來自中國消費者，比2019年的35%多。
疫情下大部分企業受重挫，特別是零售及服務業，不過，法國品牌Louis Vuitton在中國的第2季銷售額，卻比去年同期大增65%。中國消費者對奢侈品的追捧，加大了投資者對奢侈品牌的信心，即使疫情仍然嚴峻，Louis Vuitton母企LVMH Moët Hennessy的股價今年只輕微下跌約4%。
全球奢侈品依賴單一國家消費者已不是首次出現，根據Bernstein的數字，在1985年，全球奢侈品市場55%的消費來自日本。當時的日本與現時中國消費者一樣，受惠於國家經濟起飛，不少中產階級因而花費大量金錢於奢侈品上。
日本的奢侈品浪潮並不是因為經濟放緩而結束，而是因為人口結構。在1990年代日本陷入「失落的10年」，經濟雖然衰退，但追捧奢侈品的日本人仍維持這方面的消費，不過奢侈品消費者主要為年輕人，人口老化令年輕購物者後繼無人，無法再繼續維持高需求。
中國人口雖然是世界最多，但受「一孩政策」的影響下，中國的總和生育率長期以來低於更替水平，即使北京自2015年起取消政策，生育率只略有回升，現在的中國也許與當時的日本面對著相同的挑戰。
Text By FORTUNE INSIGHT
